PLAN DE MERCADEO
Páginas: 2 (282 palabras)
Publicado: 24 de octubre de 2013
PLAN DE ACCION
El Plan de Acción es el documento en el cual se recogen todas las actuaciones de promoción y comercialización turística previstas a realizar durante el ejercicio 2013 por laEmpresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía.
Estas actuaciones, orientadas a desarrollar la puesta en valor de cara a la promoción y comercialización del destino Andalucía, tienenprevisto su realización involucrando a todos los agentes que intervienen en el sector turístico andaluz, tanto públicos como privados.
En este primer documento se va a recoger las líneasestratégicas de actuación, tanto en líneas generales, como en cada uno de los mercados turísticos de origen hacia los que se enfoca Andalucía.
Dentro de la actividad promocional de la Empresa Turismoy Deporte de Andalucía, el Área de Marketing se posiciona como el pilar básico de la empresa. Dentro de este área, se determinan las actuaciones a realizar en base a tres factores básicos:1. En función de la tipología de acción.
2. En función del mercado.
3. En función al segmento.
A modo de resumen, sin entrar en detalle, a continuación se muestra el desglose de cadauno de estos tres factores básicos:
1. En función de la tipología de acción.
a. Ferias
b. Misiones Comerciales
c. Acciones al Consumidor
d. Congresos
e. Acuerdos con IntermediariosTurísticos
f. Bolsas de Comercialización y Foros Inversos
g. Acciones Inversas
A continuación se van a indicar las principales líneas estratégicas a seguir en cada uno de los países,teniendo en cuenta las líneas estratégicas básicas de la empresa y las características de cada mercado.
1. España
2. Reino Unido
3. Alemania
4. Francia
5. Benelux
6. Países Nórdicos7. Italia
8. Portugal
9. Austria / Suiza
10. Rusia
11. Polonia
12. Países Emergentes Europeos
13. Estados Unidos / Canadá
14. Latinoamérica
15. Mercados resto del mundo
El Plan de Acción es el documento en el cual se recogen todas las actuaciones de promoción y comercialización turística previstas a realizar durante el ejercicio 2013 por laEmpresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía.
Estas actuaciones, orientadas a desarrollar la puesta en valor de cara a la promoción y comercialización del destino Andalucía, tienenprevisto su realización involucrando a todos los agentes que intervienen en el sector turístico andaluz, tanto públicos como privados.
En este primer documento se va a recoger las líneasestratégicas de actuación, tanto en líneas generales, como en cada uno de los mercados turísticos de origen hacia los que se enfoca Andalucía.
Dentro de la actividad promocional de la Empresa Turismoy Deporte de Andalucía, el Área de Marketing se posiciona como el pilar básico de la empresa. Dentro de este área, se determinan las actuaciones a realizar en base a tres factores básicos:1. En función de la tipología de acción.
2. En función del mercado.
3. En función al segmento.
A modo de resumen, sin entrar en detalle, a continuación se muestra el desglose de cadauno de estos tres factores básicos:
1. En función de la tipología de acción.
a. Ferias
b. Misiones Comerciales
c. Acciones al Consumidor
d. Congresos
e. Acuerdos con IntermediariosTurísticos
f. Bolsas de Comercialización y Foros Inversos
g. Acciones Inversas
A continuación se van a indicar las principales líneas estratégicas a seguir en cada uno de los países,teniendo en cuenta las líneas estratégicas básicas de la empresa y las características de cada mercado.
1. España
2. Reino Unido
3. Alemania
4. Francia
5. Benelux
6. Países Nórdicos7. Italia
8. Portugal
9. Austria / Suiza
10. Rusia
11. Polonia
12. Países Emergentes Europeos
13. Estados Unidos / Canadá
14. Latinoamérica
15. Mercados resto del mundo
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