PLAN DE MERCADEO

PLAN DE MERCADEO

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

Todo Plan de Mercadeo, es enfocado y orientado hacia impulsar o promover un producto; con el fin de lograr y alcanzar metas que conllevan al posicionamiento de la Empresa, logrando el desarrollo de ventajas competitivas que atraen a los consumidores, convirtiéndolos en clientes potenciales y logrando un reconocimiento en el Mercado.
Es por esto, quedentro de las estrategias de mercadeo, la estrategia de producto es una de las principales, ya que con ella se da a conocer las especificaciones, características y virtudes del producto que se va a ofrecer.
Así mismo; por medio de la estrategia de producto se busca, la generación de beneficios, satisfacción de necesidades y cumplimiento de expectativas para los consumidores; o en otras circunstanciasgenerar la necesidad en el Mercado, de adquisición del producto ofrecido. La estrategia de producto debe partir de garantizar factores como calidad, funcionalidad, eficacia y eficiencia en el producto.
A continuación se evidencian las características y especificaciones del producto, donde se muestra de manera puntual, las descripciones del mismo.

Diferenciación del Producto
La diferenciaciónde los productos está basada en factores o características distintivas, que convencen, atraen y persuaden a los posibles clientes a adquirir el producto ofrecido.
Estas características pueden ser tangibles e intangibles, y son las primordiales en cuanto al valor agregado del producto, dentro de estas características se encuentra:
La Marca: Es un signo de propiedad y referencia, que permiteidentificar con mayor agilidad los productos, ayudando a los clientes a elegir con mayor facilidad, seguridad y confianza un determinado bien.
En el desarrollo de la marca y/o nombre que nos identifica en el Mercado, se establecen dos elementos, el de la empresa y el del producto:

Producto

Dentro de la gran variedad de marcas existentes, nominativas, figurativas, mixtas, sonoras, olfativas ycolectivas; la marca que nos identifica en el mercado, tanto a la empresa como al producto, es denominada, como Marca mixta, siendo esta como su nombre lo indica la combinación y la inclusión de componentes denominativos como una o varias palabras, y un elemento gráfico como un diseño.
El diseño del producto: Debe ser llamativo y atractivo, está integrado por elementos como, el tamaño, la originalidad,la facilidad o simplicidad y en ocasiones la seguridad.
Del diseño del producto parte la curiosidad e intriga que tendrá el mercado o clientes sobre el mismo.


PROTOTIPO DEL PRODUCTO
Por otra parte dentro de la estrategia de producto, es de gran importancia el análisis del ciclo de vida del bien, ya que por medio de esta herramienta, se establece la etapa o fase en la cual se encuentra elproducto a desarrollar, de la misma manera se fijan y proyectan metas en el Mercado, determinando posibles oportunidades y riesgos que se pueden presentar a lo largo del desempeño del producto. A continuación por medio del diagrama de Ciclo de vida se especifican las etapas por las cuales puede pasar un producto, de acuerdo al tiempo y a las ventas realizadas o rendimiento obtenido.










En laIntroducción, como su nombre lo indica es la entrada e inicio de un producto dentro de un Mercado, para el caso de Hand Reader, siendo esta herramienta nueva en el Mercado se encuentra dentro de la etapa de Introducción, durante esta etapa los esfuerzos se concentran, en el reconocimiento del producto por parte del mercado; de acuerdo a los resultados obtenidos en el transcurso de esta etapa, elproducto puede avanzar a la etapa de crecimiento, en la cual se da un incremento en las ventas, un aumento y progreso en el Mercado, creando la relación duradera de cliente – producto, de esta manera se enfocan las estrategias, para posteriormente llegar a la madurez, en la cual se logra el punto máximo del producto, donde este ya está posicionado en el Mercado, y la relación con el cliente ya se ha...