plan de mercado_vinos fermentados






Vino de flor de Jamaica.

Trabajo de:
Mercadeo I.

Docente:
Lic. Belén Mercado.

Integrantes:
Jessenia del Carmen Sandino Saravia.
Melania Valieska Narváez Villagra.
Marjourie Scarleth Duarte Ruiz.
Mariela Isamar Martínez Betanco.
David Josué Morales Guevara.
Everth Alexander Palma Castañeda.
Lester Wilfredo Zepeda Pereira.




04 de Diciembre 2012.

Índice.Visión
Misión
Propósito
Objetivos:
Generales
Específicos
Producto
Insumos
Elaboración del vino
Análisis de la competencia y mercado:
Análisis de la competencia
Descripción de sus fortalezas y debilidades
Análisis FODA
Etiqueta
Precio
Promoción
Variables:
Ubicación
Actividad de compra
Línea del producto:
Producto real
Clasificación del producto
Segmentación del mercado:Mercado meta
Mercado adyacente
Mercado potencial
Geográfica
Demográfica
Psicografica
Servicio
Sector lucrativo
Compañía
Proveedores
Clientes
Bienes de consumo:
Bien comparativo
Ciclo de vida del producto
Introducción
Desarrollo
Madurez
Publicidad
Decisiones publicitarias:
Establecimiento de los objetivos
Determinación del presupuesto publicitario
Estrategia publicitariaSelección de medios
Evaluación de la publicidad
Canales de distribución
Conclusión
recomendación




































Visión




Ser una empresa líder en la industria vinícola, reconocida a nivel nacional por su calidad e innovación en la elaboración de productos con identidad Nicaragüense, lo que le permita alcanzar un excelente prestigio,un alto nivel de participación dentro de la industria y la confianza de sus clientes actuales y futuros.



Además buscar constantemente relacionarnos con nuestros clientes para conocer a través de su experiencia con el vino las diferentes opiniones que permitan la mejora continua de los productos y servicios de la empresa.
Ya que procurar la satisfacción de nuestros clientes y posicionarnoscomo la mejor opción al momento de elegir una bebida será siempre nuestro objetivo.






















Misión



Elaborar y comercializar vinos de alta calidad, con el propósito de ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de disfrutar un nuevo concepto en vinos ofreciendo una nueva alternativa de sabor para satisfacer a las necesidades y expectativas de los gustosmás exigentes.



Esto por medio de la estandarización de nuestros productos y la identificación de los segmentos que no han sido considerados por la competencia, además de la orientación de estrategias que permitan el fortalecimiento del valor agregado y diferenciador que representa el producto, como lo son las propiedades que posee la Rosa de Jamaica en la línea de Vinos.Propósito.




Nuestro propósito es dar a conocer esta nueva opción en vinos tratando de lograr llegar a cada hogar de nuestro país, motivando a consumir productos de nuestra tierra y demostrando q podemos ser mejores en el mercado de vinos nacionales, también queremos llegar a tener un lugar en el top of mind y el top of hearth, para ser muy bien recordados porlos consumidores tratando de ser una marca reconocida.



























OBJETIVOS




General:


Presentar nuevas tendencias en la producción de vino a partir de la Flor de Jamaica, tratando de satisfacer a nuestros clientes llevando un toque de elegancia a cada momento en su vida, y así mismo obtener prestigio y calidad de nuestro producto.Específicos:

Posicionarnos como la primera opción de los clientes a la hora de consumir vinos.
Ganar una parte significativa del mercado nicaragüense que consume vinos extranjeros.
Elaborar un producto que cumpla con los requerimientos mínimos de un vino haciendo uso de ingredientes diferentes a la uva.
Identificar los diferentes segmentos de mercado que puedan adquirir nuestra línea de...