Plan de Mercados


CORPORACIÓN UNIVERISITARIA MINUTO DE DIOS – UNIMINUTO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Plan de mercado

Preparado por
Yurley Tatiana Zapata Uribe
Jhorledis Eliana Montoya Urán
Catalina González Perez
Yeimy Lorena Rendón Marulanda




Bello, Antioquia
2015


TABLA DE CONTENIDO

Contenido
INTRODUCCIÓN iii
1. Resumen Ejecutivo 1
2. Presentación de laempresa 2
2.1. MISIÓN 2
2.2. VISIÓN 2
2.3. VALORES: 2
3. Situación de Marketing Actual 4
3.1. Descripción del mercado 4
3.2. Reseña Del producto 6
3.3. Reseña de la competencia 8
3.4. Reseña de la distribución 15
4. Análisis de amenazas y oportunidades 16
5. Objetivos y cuestiones fundamentales 18
6. Estrategia de marketing 20
BIBLIOGRAFÍA 23




INTRODUCCIÓN

En este proyecto se observan lasdiferentes técnicas para determinar la factibilidad de una empresa productora de perfumes, inspirados en las fragancias más reconocidas de las casas matrices, analizando diferentes factores como competencia, precio, aceptación del producto en el mercado, nichos de crecimiento y los suplementos que intervienen en el mercado.
Los estudios de mercado definen con mayor precisión el volumen y/o tamaño dela empresa, su potencia de crecimiento, su distribución geográfica y una serie de factores importantes para la justificación misma del proyecto, que serán de vital trascendencia para la continuación o suspensión de las actividades del mismo.


1. Resumen Ejecutivo

Nuestra empresa está dedicada a la producción de perfumes para su posterior comercialización en nuestro propio local, enfocado enmujeres entre 25 y 35 años para las que los aromas forman parte de cada día.
El principal enfoque es el alcohol orgánico cultivado sin el uso de agrotóxicos y abonos químicos, mejoran la biodiversidad en la ciudad y debido a esto, buscamos posicionar nuestros perfumes como los más adquiridos en el mercado, no solo por su producción y aroma sino también por su imagen.
Buscamos lograr que no solo seaun deseo cumplido, sino que se convierta para nuestros clientes en una necesidad que de cierta manera los haga dependientes de nuestro producto.




2. Presentación de la empresa

2.1. MISIÓN
Exaltar la imagen, seducción y sentidos corporales desde la creación de nuestra fragancia con componentes altamente calificados para el uso y disfrute de nuestros consumidores, garantizando una totalsatisfacción con el producto.

2.2. VISIÓN
A través de estrategias de comunicación y mercadeo buscamos en el 2017 constituirnos como empresa líder a nivel nacional en el sector de la perfumería. Siendo una organización comprometida con la excelencia y calidad de sus productos, que satisface las necesidades de los clientes e impacta fuertemente el mercado.

2.3. VALORES:
RESPONSABILIDAD: Nuestra empresatiene un valor característico en todas sus acciones, que hace que la compañía sea reconocida por su alto grado de compromiso, no sólo con el cliente, si no con todo el medio que la rodea.
HONESTIDAD: La organización busca que la relación empresa-cliente y empresa-sociedad estén enmarcadas por la claridad y coherencia en las gestiones realizadas, generando confiabilidad y respeto
ÉTICA: Lacompañía, más que una acción comercial y lucrativa, persigue una relación de asesoría y acompañamiento en el proceso con el cliente, donde prima la buena fe y la calidez en todo accionar.
COMPETITIVIDAD: Este es un valor fundamental para toda empresa, que demuestra el compromiso con la calidad y alta cualificación en los procesos que se llevan a cabo. Por ello la competitividad y la legalidad seconstituyen como pilares fundamentales en el quehacer cotidiano de la organización.
LIDERAZGO: Sí bien es una herramienta con la cual se pretende sobresalir en el mercado, también se perfila como un patrón a implementar en las diferentes acciones que se realicen, y con la cual se desea llegar a la consecución de los objetivos de la organización de forma exitosa.
RESPONSABILIDA SOCIAL:...