Plan De Mercadotecnia

INFORMACION NECESARIA PARA LA INTEGRACION DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA.
* Según STANTON la mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectada a para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.
* Según KOTLER es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias ydeseos a través de de procesos de intercambio.
* Según Mc CARTHY la comercialización es la respuesta de los hombres de negocios a las demandas de consumo mediante ajustes de las posibilidades de producción.
* La mercadotecnia es un proceso en el cual intervienen dos factores El cliente y la empresa, la mercadotecnia es una relación que se da entre estos dos factores para así crear unarelación estrecha, entre ambos y generar un valor hacia el cliente.

SUS ORIGENES
El origen de la mercadotecnia se observa desde la aparición del hombre, ya que al relacionarse con otros, necesitó del trabajo para subsistir. En la época primitiva, los miembros de la tribu trabajaban en actividades tales como la caza, pesca y recolección, normalmente con el fin de satisfacer sus propias necesidadeslos hombres se dedicaban a la caza y las mujeres y niños a la recolección.
Al convertirse el hombre primitivo en sedentario surgieron grupos sociales, en donde ya se producía en actividades como la agricultura y ganadería; en ocasiones existían excedentes de producción, es decir, había productos sobrantes, con los que se empezó a realizar el trueque o intercambio de mercancías, con la dificultadde que no había una equiparación o comparación entre estas mercancías. Unas tenían mas valor que otras, de esta forma surgió la necesidad de considerar un medio de cambio cuya aceptación fuera general. En primera instancia el oro y la plata fueron considerados como instrumentos de cambio, pero no era suficiente garantizar el peso de la barra con una marca oficial, por tal motivo, con la creaciónde la moneda, ésta evolucionó hasta convertirse en un disco de metal.
Con la evolución de la moneda se inició el comercio y el perfeccionamiento de la compraventas de mercancías originando a la vez, el estudio de aspectos técnicos que permiten conocer los diferentes satisfactores que son indispensables en el mercado, es decir; la mercadotecnia.

EN TÉRMINOS GENERALES, EL PLAN ESTRATÉGICO DEMERCADOTECNIA ES UN DOCUMENTO ESCRITO QUE INCLUYE UNA ESTRUCTURA COMPUESTA POR:
¿Qué es el plan estratégico?
Es el documento que establece las acciones que se aplica para lograr el éxito comercial de la empresa. El plan de mercadotecnia establece la metodología y criterios para la consecución de los objetivos que han sido establecidos.
El plan de mercadotecnia es parte de la planificación integralo plan de negocios, y como tal debe tener en cuenta:
* Los objetivos y políticas generales de la empresa
* Los objetivos específicos del sector comercial
* Las políticas del área comercial
* Las estrategias comerciales

1) un análisis de la situación, 2) los objetivos de mercadotecnia, 3) el posicionamiento y la ventaja diferencial, 4) la descripción de los mercados meta hacialos que se dirigirán los programas de marketing, 5) el diseño de la mezcla de mercadotecnia y 6) los instrumentos que permitirán la evaluación y control constante de cada operación planificada.
El plan de mercadotecnia es el documento que establece las acciones en cuanto a producto, mercado, promoción y precio, para lograr el éxito comercial de la empresa.
¿Para qué sirve la planeación demercadotecnia?
Según los autores Laura Fischer y Jorge Espejo, existen al menos cinco ventajas que resultan de la planeación:
* Se estimula el pensamiento sistemático de la gerencia de mercadotecnia.
* Ayuda a una mejor coordinación de todas las actividades de la empresa.
* Orienta a la organización sobre los objetivos, políticas y estrategias que se deberán llevar a cabo.
* Evita que...