Plan de MKT "CHOCOLATE"













INTRODUCCIÓN

En este mundo en constantes cambios y exigencias dadas por el mercado, se debe proyectar la imagen de una empresa que brinde un producto de alta calidad conforme a las exigencias del mercado tarijeño.

Tomando en cuenta lo anterior presentamos el siguiente plan de marketing en el que hemos plasmado nuestros conocimientos teniendo como un objetivo básicoel posicionar un nuevo producto “CHOCOFRUT” (frutas bañadas en chocolate) en la mente de los consumidores habituales y captar mediante una combinación de estrategias de publicidad a aquellos consumidores potenciales que todavía tienen un significativo porcentaje de indecisión al optar por un nuevo producto.

En nuestro plan de marketing aplicamos la mezcla de marketing (Producto, precio, plazay promoción) buscando alcanzar los objetivos generales de la empresa.
Cabe mencionar que Chocofrut es un producto nuevo caracterizado por la alta calidad, buen sabor, textura y cuenta con diferentes presentaciones conforme a las necesidades del cliente. Los motivos con los que se realiza el producto son inspirados en sentimientos como el amor y la amistad.


Chocofrut es una opcióninteresante y exquisita cuando alguien piensa en regalar un presente o simplemente quiere darse el gusto de caer en esta dulce tentación de frutas y chocolate.






ESTRATEGIA DE MARKETING

ESTRATEGIA DEL MERCADO META
MERCADO REAL
En la actualidad la empresa no cuenta con un mercado real puesto que la misma se encuentra en la etapa de desarrollo de nuevo producto.

MERCADO META
Como empresabuscamos llegar a personase de ambos sexos hombres y mujeres entre 13 años a 50 años , debido a que existe una gran población juvenil en la ciudad de Tarija. Tomamos muy en cuenta el estilo de vida, clase social media-alta y las tradiciones que tengan acontecimientos especiales tales como: día de los enamorados, cumpleaños aniversarios, matrimonios, 15 años e incluso satisfaces sus deseos.BOLIVIA: POBLACIÓN POR SEXO SEGÚN GRUPOS QUINQUENALES DE EDAD Y EDADES SIMPLES, 2001 (p)
EDAD
TOTAL
HOMBRES
MUJERES
TOTAL
8,274,325
4,123,850
4,150,475




10-14 años
1,026,718
522,451
504,267
15-19 años
873,255
439,672
433,583
20-24 años
780,527
382,436
398,091
25-29 años
611,432
298,549
312,883
30-34 años
522,275
255,348
266,927
35-39 años
469,846
227,106242,740
40-44 años
414,170
204,535
209,635
45-49 años
336,430
166,370
170,060


MERCADO POTENCIAL

Adolescentes y jóvenes comprendidos entre 15 y 30 años y personas de ingresos medios y altos que tienen la decisión de compra del producto. Indican que estas personas adquieren chocolates con más frecuencia en ocasiones como ser: cumpleaños seguido de aniversarios y finalmente el día se losenamorados


ESTRATEGIAS DE CARTERA (MATRIZ ANSOFF)

Nuestro producto se encuentra en la matriz ansoff como desarrollo de producto porque es un producto nuevo en un mercado ya existente. Siendo un atractivo al mercado que actualmente se atiende.
Matriz ansoff
Producto existen te producto nuevo
Penetración
Desarrollo de producto(Chocofrut)
Desarrollo de mercado
DiversificaciónESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

La empresa “CHOCO FRUT” utilizara la siguiente combinación de estrategias de posicionamiento.

De acuerdo a las posibilidades de la empresa chocolatoso nuestra estrategia debe relacionarse a un “posicionamiento de calidad y precio justo” siendo los principales factores:

. Administrando la calidad del producto y asegurarse de que tiene esta ventaja.Posibilidades financieras de la empresa no nos permite realizar muchas promociones para poder enfrentarnos con nuestros competidores.
Debemos tener alianzas con las tiendas de regalos más concurridas de la ciudad para poder consolidar la estrategia de penetración de mercados.



POR ATRIBUTOS DEL PRODUCTO

Frutas bañadas con chocolate y de alta calidad.
POR LA CLASE DE USUARIOS
La...