Plan De Mkt

Plan de Marketing

Práctica Profesional

Equipo N° 3

INDICE

INDICE 2
HISTORIA DE LA EMPRESA 3
MISION 3
VISION 3
VALORES Y COSTUMBRES 3
OBJETIVO Y METAS DE LA EMPRESA 3
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS 4
ORGANIGRAMA 4
FORTALEZAS ESTRUCTURALES 5
DEBILIDADES ESTRUCTURALES 5
COMUNICACIÓN 5
EVALUACION DEL MERCADO META 5
RAZONES DEL USO DEL PRODUCTO, MOTIVOS, NECESIDADES Y DESEOS 6HABITOS DE COMPRA 6
PERFIL DEL CLIENTE DE LA EMPRESA 6
MERCADO META PRIMARIO 7
MATRIZ ABC 8
MATRIZ BCG 9
DESCRIPCION DE LA SITUACION ACTUAL DE LAS VARIABLES DE MARKETING 10
Fortalezas y Debilidades con respecto a la competencia: 10
POLITICA DE PRECIOS ACTUAL 11
CANALES Y DISTRIBUCION 11
MEDIOS DE IMPULSION DE LA DEMANDA 12 y 13
CADENA DE VALOR 14
POSICIONAMIENTO 17SEGMENTACION 17
POLITICA DE PRECIO 18
OBJETIVOS GENERALES 18
Estrategias y políticas en la fijación de precios 18
9 P0SICIONES ESTRATEGICAS 19
POLITICA DE PRODUCTO 19
OBJETIVOS DEL PRODUCTO 19
COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE 20
POLITICA DE COMUNICACIÓN 222
ETAPAS CLAVES DE DESARROLLO 22
Estrategia de Comunicación 22
POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN: 24
OBJETIVO DE DISTRIBUCIÓN 24ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN 24
CUADRO DE RESULTADOS 27
PUNTO DE EQUILIBRIO 27

HISTORIA DE LA EMPRESA

- La empresa comienza sus actividades en el año 2006.
- MarKaP es fundada por dos socios con el fin de comercializar accesorios para aberturas de alta prestación.
- En principio la actividad esta destinada a la distribución de accesorios fabricados por terceros.
- Al año decomenzada la actividad uno de los socios se desvincula de la empresa. MarKaP queda al mando de un dueño, quien toma la decisión de comenzar a fabricar algunos productos. Lo primero que se hizo fue la confección de las matrices necesarias para luego comenzar la búsqueda de fabricantes terciarizados, debido a que la empresa no contaba con la maquinaria necesaria.
- En la actualidad MarKaP continúa conla distribución de productos de terceros. A su vez, logró el desarrollo de productos propios cuya producción es terciarizada a fabricantes independientes.

MISION

Desarrollar y distribuir accesorios para aberturas de alta calidad, con excelencia en servicios en cuanto al tiempo de entrega y atención personalizada para fabricantes de aberturas de alta prestación.

VISION

Ser la empresaque brinde el mejor servicio de distribución de accesorios (propios y de terceros) para aberturas de alta prestación, brindando confianza y seguridad a nuestros clientes.

VALORES Y COSTUMBRES

- Capacitación constante del personal de la empresa
- Unir fuerzas entre los integrantes para el correcto funcionamiento de la empresa
- Lograr que el empleado se sienta parte delcrecimiento de la compañía
- Innovación en productos

OBJETIVO Y METAS DE LA EMPRESA

Crecimiento constante en nuestra rentabilidad.
Ser lideres en calidad de servicio a nuestros clientes.
Ofrecer un servicio especializado y eficiente para cada uno de nuestros clientes, tanto actuales como potenciales.

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Rodamientos

La empresa distribuye ruedas fabricadas por unode los líderes en este tipo de producto, GIESSE S.A.
Además, contamos con ruedas de fabricación propia y una línea más económica.
- Ruedas GIESSE
- Rodamiento alternativo de fabricación nacional
- Rueda MarKaP de fabricación terciarizada

Burletería

Distribución de burletes y felpas PERFIGOM para todo tipo de aberturas de alta prestación.

Cierres

La línea cierres estacompuesta por cerradura y sistemas multipunto de cierre lateral.

Cerraduras
La empresa cuenta con dos alternativas disponibles para la satisfacción del cliente:
- Cerradura Kallay de fabricación nacional
- Cerradura importada de origen chino

Sistemas Multipunto
La empresa distribuye dos tipos de sistemas multipunto:
- Sistema Multipunto GIESSE
- Sistema Multipunto...