Plan De Mkt

[pic] UNIVERSIDAD MEXICANA
PLANTEL POLANCO



Tema: “PROPUESTA PLAN DE MERCADOTECNIA”
















INDICE
1.0 Introducción
• ¿Qué es un plan de mercadotecnia?
2.0 Alcances y Propósitos
3.0 Contenido del plan de mercadotecnia.
• Resumen Ejecutivo
• Análisis de la Situación de Mercadotecnia
• Situación del Mercado
• Situación delProducto
• Situación Competitiva
• Situación Competitiva
• Situación de la Distribución
• Situación del Macroambiente
• Análisis FODA
• Objetivos
• Otros objetivos de mercadotecnia
• Estrategias de Mercadotecnia
• Tácticas de Mercadotecnia
• Programas Financieros
• Cronograma
• Monitoreo y Control
4.0 Conclusiones.
5.0 Recomendaciones.
6.0Bibliografia.






1. INTRODUCCIÓN
¿QUÉ ES UN PLAN DE MERCADOTECNIA?
El plan de mercadotecnia es un valioso instrumento que sirve de guía a todas las personas que están vinculadas con las actividades de mercadotecnia de una empresa u organización porque describe aspectos tan importantes como los objetivos de mercadotecnia que se pretenden lograr, el cómo se los va a alcanzar, losrecursos que se van a emplear, el cronograma de las actividades de mercadotecnia que se van a implementar y los métodos de control y monitoreo que se van a utilizar para realizar los ajustes que sean necesarios.
Por todo ello, resulta muy conveniente que todas las personas relacionadas con el área de mercadotecnia conozcan en qué consiste el plan de mercadotecnia y cuál es su cobertura, alcance,propósitos y contenido, para que de esa manera, estén mejor capacitados para comprender la utilidad y el valor de este importante instrumento de la mercadotecnia.
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el plan de mercadotecnia es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, laestrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados. Este plan puede ser la única declaración de la dirección estratégica de un negocio, pero es más probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico.

Según McCarthy y Perrault, el plan de mercadotecnia, es la formulación escrita de una estrategia de mercadotecnia y de los detallesrelativos al tiempo necesario para ponerla en práctica. Deberá contener una descripción pormenorizada de lo siguiente: 1) qué combinación de mercadotecnia se ofrecerá, a quién ( mercado meta) y durante cuánto tiempo; 2) que recursos de la compañía serán necesarios, y con que periodicidad; y 3) cuáles son los resultados que se esperan. El plan de mercadotecnia deberá incluir además algunas medidas decontrol, de modo que el que lo realice sepa si algo marcha mal.
2.0 ALCANCES Y PROPOSITOS
• ALCANCES


Por lo general, el plan de mercadotecnia tiene un alcance anual. Sin embargo, pueden haber excepciones, por ejemplo, cuando existen productos de temporada (que pueden necesitar planes específicos para 3 o 6 meses) o cuando se presentan situaciones especiales (como el ingreso de nuevoscompetidores o cuando se producen caídas en las ventas como consecuencia de problemas sociales o macroeconómicos) que requieren de un nuevo plan que esté mejor adaptado a la situación que se está presentando.
• PROPOSITOS
El plan de mercadotecnia cumple al menos tres propósitos muy importantes:
1. Es una guía escrita que señala las estrategias y tácticas de mercadotecnia que debenimplementarse para alcanzar objetivos concretos en periodos de tiempo definidos.
2. Esboza quién es el responsable de qué actividades, cuándo hay que realizarlas y cuanto tiempo y dinero se les puede dedicar.
3. Sirve como un mecanismo de control. Es decir, establece estándares de desempeño contra los cuales se puede evaluar el progreso de cada división o producto.
3.0 CONTENIDO
No existe...