Plan De Mkt

PLAN DE MARKETING

MIKE MIKE

Descripción de la Empresa

Identificación de la Empresa:

* Nombre de la empresa: INDUSTRIAS MIKE MIKE, S.A. DE C.V.
* Fundador. Miguel Miguel.
* DUEÑOS DE LA EMPRESA: GRUPO DUTRIZ S.A de C.V
Antecedentes de la Empresa:

Fecha de inicio de las operaciones:
* 10 de Mayo de 1915
Ubicación geográfica del recinto:
* 33a. AVENIDA SUR #920 COLONIA CUCUMACAYAN, San Salvador, El Salvador.
Principales clientes de la empresa:
Segmento de mercado ABC1 y C2.

Productos o servicios ofrecidos:
La fabricación, importación, exportación, comercialización y distribución en El Salvador de artículos de cuero y tela, mochilas, bolsos, maletas, maletines y otros artículos Mike Mike, como también realizar cualquier actividad Comercial oIndustrial relacionada con su objeto principal y en general realizar todos los actos y contratos que se estime necesarios o convenientes para cumplir con tales objetivos.
Resumen Ejecutivo

Este plan de marketing esta enfocado a desarrollar un nuevo producto dirigido a los grupos socio económicos C2 y C3, la particularidad de este plan es que se enfoca solo a un semestre de cada año planificadoya que se trata de un producto de temporada específica. La ventaja para poder posicionar este producto es que contamos con el respaldo de la marca y su éxito prolongado durante mucho tiempo, el objetivo financiero de este plan es incrementar en un 15% las ventas respecto del primer año y un 20% del segundo año.

  | Ventas Totales |
  | 2012 | 2013 | 2014 |
Abril | $ 120,784.95 | $138,902.69 | $ 144,941.94 |
Mayo | $ 131,645.50 | $ 151,392.33 | $ 157,974.60 |
Junio | $ 135,916.29 | $ 156,303.73 | $ 163,099.55 |
Julio | $ 142,633.07 | $ 164,028.03 | $ 171,159.68 |
Agosto | $ 149,564.48 | $ 171,999.15 | $ 179,477.38 |Septiembre | $ 158,833.64 | $ 182,658.69 | $ 190,600.37 |
Total periodo | $ 839,377.33 | $ 965,284.62 | $ 1,007,253.52 |

Análisis del Entorno

Análisis PESTA:

El gobierno Salvadoreño es uno de los países emergente dentro de Centroamérica buscando ampliarse en el mercado internacional. En los últimos años ha tenido un sostenido crecimientoeconómico.
En el aspecto económico sus exportaciones se ampliaron debido a los diversos tratados firmados con sus principales socios comerciales: Estados Unidos, Venezuela, y China; Este año El Salvador esta buscando mejorar su economía industrializada, debido al reconocimiento en los avances económicos de las últimas décadas, desarrollo social y fuerte restructuración institucional.

En elaspecto social el gobierno se encuentra enfocado en desarrollar distintas estrategias para otorgar beneficios enfocados a la contratación de la mano de obra por lo que la industria Textil se estaría beneficiando ya que tiene un nivel importante de rotación de mano de obra generando empleo permanentemente.

En el aspecto tecnológico existen grandes innovaciones en la fabricación de la confección,contando con materias primas a muy bajo costo y en muy poco tiempo una producción en serie con excelente calidad y en grandes cantidades reduciendo los costos destinados al proceso de fabricación.

Análisis de Porter

EVALUACION GENERAL |   | PJE. PROMEDIO | PONDERACION |
AMENAZA DE NUEVOS ENTRANTES |   | 2.92 | 20 |
RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES |   | 3.10 | 35 |
PODER DE LOSCOMPRADORES |   | 2.62 | 15 |
PODER DE LOS PROVEEDORES |   | 3.33 | 18 |
DISPONIBILIDAD DE SUSTITUTOS |   | 2.50 | 12 |
  | | PROMEDIO PONDERADO: | 2.89 |

Potenciales entrantes:
Difícil entrada en todos los segmentos, debido a las estrategias de compañía, donde existen tiendas destinadas al servicio al cliente y calidad de los productos en todos los segmentos.

Rivalidad entre...