PLAN DE MKT

EMPRESA: TRANSPOT TV (ARGENTO S.A. DE C.V.)
HISTORIA DE LA EMPRESA
Argento S.A. de C.V. es una empresa que en sus inicios se dedicó al rubro de joyería por el año 2010. En este enfoque estuvo aproximadamente un año, se dejó abandonada la empresa hasta que en el año 2012 se retomó las riendas del negocio pero ya con una nueva perspectiva. Se dejó de lado la joyería para incursionar en laindustria de la Publicidad, esto gracias a la asociación con otra empresa llamada Publixa, así nació la marca TRANSPOT TV.
TRANSPOT TV es una marca para identificar el producto de la empresa Argento S.A. de C.V. Es una empresa dedicada a la publicidad, en específico se cuenta con un medio de publicidad. Se trata de un canal de televisión de sintonía cerrada que transmite la señal de programación víaWIFI a las pantallas ubicadas dentro de autobuses. Cada autobús cuenta con dos pantallas en su interior. Es un moderno sistema de publicidad y comunicación, que permite al anunciante llegar al target de forma eficaz y la audiencia es cautiva. Este medio es para productos masivos. Se cuenta con un número considerable de unidades de transporte que circulan en las principales zonas del áreaMetropolitana: Soyapango- San Salvador- Santa Tecla. Dentro de la marca se subdivide en otros productos o paquetes de acuerdo a la presencia que desee tener la empresa. Se encuentran dividido en 3 paquetes: el primero correspondiente a 10 spots por hora, es decir 2400 al mes aproximadamente; el segundo paquete de 5 spots por hora, es decir 1200 spots al mes; el tercero que es el más económico de 3 spotspor hora, es decir 720 spots al mes. Cabe aclarar que estos paquetes son por unidad, hasta el momento se cuenta con 23 unidades de transporte con pantallas instaladas. Los clientes deciden cuantas unidades y las rutas que desean según convenga.
En sí, Argento se dedica a la comercialización del producto principal que es Transpot Tv, aunque debido a la enorme aceptación del medio actualmente seestá innovando con nuevos productos que se ofrecen siempre en el área de la publicidad. Además de televisión en autobuses, está el nuevo producto que es Super Spot enfocado a un target completamente diferente, a un mercado más selectivo y exclusivo. Ya que se han instalado pantallas en gasolineras, restaurantes y tiendas de conveniencia. Por otra parte, aún se están haciendo pruebas piloto conRadioBus. De tal forma, que se ofrezca un paquete completo a los clientes basado en las necesidad de llegar al consumidor con una publicidad eficaz.

MISION
“Ser el medio de comunicación preferido por los anunciantes para entregar sus mensajes publicitarios al mercado masivo”.

VISION
Hoy en día se cuenta con una pequeña participación dentro del amplio negocio de la publicidad. Pero, los objetivosvan mucho más lejos y por eso nuestra visión es:

“Llegar a ser una empresa de servicio integral de comunicaciones y publicidad por excelencia en Centroamérica”.

OBJETIVO CORPORATIVO












ANÁLISIS ATRACTIVO DEL MERCADO

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

La empresa negocia directamente con otras empresas. Por tratarse de publicidad muchas veces entran intermediarios que son las Agencias dePublicidad. Ya que muchas de las grandes empresas tienen contratados cerrados con las agencias en los que hay que hay que recurrir primero a estas para cualquier contratación de publicidad. Ahora bien, las empresas están acostumbradas a anunciarse o contratar publicidad de medios comunes que se ha comprobado a través de largos años que son efectivos y no les gusta aventurarse a utilizar nuevos medios,especialmente cuando se tiene tan poco tiempo en el mercado.
En el área de publicidad es un poco delicado, ya que dentro de las empresas no dedican gran cantidad de recursos económicos a la publicidad. Quiénes lo hacen son empresas grandes, en cuánto a las pequeñas y medianas su presupuesto es limitado y tradicional. Cuando hablamos de tradicionales que está enfocado solo en medios de publicidad...