Plan de Negocios en Seguros

Universidad de los Pueblos de Europa

Máster en Marketing

Proyecto Final

Tema: PLAN DE NEGOCIOS PARA COOPSEGUROS, EMPRESA
DE SEGUROS Y REASEGUROS

Nombre: Yadira Enríquez Silva

Fecha: noviembre de 2014

1

AGRADECIMIENTO

A Dios, a mi director de tesis el Doctor José Lozano
Márquez, a las personas que colaboraron de una u otra
forma para la realización de este trabajo, y especialmente
ami amado esposo y hermosas hijitas quienes me han
apoyado en la culminación de este importante proyecto

2

DEDICATORIA

Este trabajo está dedicado a Dios, quien cada
día me demuestra su inmenso amor en todas
las bendiciones que recibo mediante la vida, mi
familia y mis amigos.

3

Tabla de contenido
INTRODUCCI: DEFINICIÓN DEL NEGOCIO....................................................................................... 6
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DEL MERCADO .................................................................................... 7
Escenario ................................................................................................................................ 7
Factor demográfico................................................................................................................ 7
Factor Distribución y Venta Directa. ...................................................................................... 9
Factor Económico. ................................................................................................................ 11
Factor Socio-Cultural............................................................................................................ 12
Factor Político- Legal............................................................................................................ 12
Factor Tecnológico. .............................................................................................................. 13
Mercado Meta o Público Objetivo....................................................................................... 13
ANÁLISIS F.O.D.A. ......................................................................................................................... 14
Visión: .................................................................................................................................. 14
Misión:................................................................................................................................. 14
Fortalezas: ............................................................................................................................ 14
Oportunidades: .................................................................................................................... 15
Debilidades:......................................................................................................................... 15
Amenazas: ............................................................................................................................ 15
OBJETIVOS .................................................................................................................................... 16
Objetivos.............................................................................................................................. 16
Objetivo Primario: ................................................................................................................ 16
Objetivo Secundario:............................................................................................................ 16
ESTRATEGIAS................................................................................................................................ 17
A. Desarrollo de Micro Estructuras ...................................................................................... 17
B. Potencializar e innovar en líneas personales y financieras. ............................................. 19
Estrategia “Años Dorados”...