Plan de publicidad

INDICE

Páginas

I Introducción……………………………………...…………………….3

II Historia…………………………………………………..……..............4

III Análisis de la situación

a) Análisis del Macroentorno…………………………...…...……..……….5

b) Análisis del Microentorno…………………………………………...,6,7,8

IV Objetivos Generales y Específicos………………………………….9

V Programa de Marketing yEstrategias

a) Producto…………………………………………...……….……………..10

b) Precio…………………………………………………………………..….10

c) Plaza……………………………………………………....………………11

VI Plan de Comunicación Comercial

a) Objetivos Estratégicos y Tácticos……………………………………....12

b) Perfil de la audiencia meta……………......……...………………..........1

c) Programa publicitario□ Línea argumental……………………………………………......15

□ Plan de medios………………………………………..…………16

□ Programa de ventas

← Promociones de los consumidores…………………..........16

← Promociones para los distribuidores……………………….1

□ Programa de relaciones publicas………………………………19

□ Eventos y experiencias………………………………………….2□ Venta personal…………………………………………………...2

□ Marketing directo………………………………………………...22

□ Merchandising…...……………………………………………….2

VII Conclusiones………………………………………………………………2
VIII Glosario……………………………….…………………………………..2
IX Anexos…………………………………………………….…………….....2

INTRODUCCIÓN

El plan publicitario es referente a la publicidad que se va a dar en laempresa, respondiendo a las preguntas: ¿Qué mensaje quiero transmitir en mi publicidad?, ¿A quienes voy a transmitir el mensaje? ¿Cómo, donde y cuando voy a transmitir el mensaje publicitario? El propósito de realizar el plan de publicidad es para mejorar e innovar la manera de cómo se da a conocer el restaurante, también la atención brindada por el personal que labora en el.

Actualmente West Wingses un restaurante competitivo que se ha posicionado de manera impersonal en el mercado, siendo líder en la venta de las más ricas alitas de pollo, así como lo presenta su slogan “El Sabor que te hace volar”. Se pretende sugerir la implementación de estrategias más viables y factibles que harán que se incremente sus ventas mediante la publicidad.

Este plan está diseñado para que el RestauranteWest Wings mantenga sus fortalezas y mejore sus debilidades, y cuente con la oportunidad de ganar una mayor participación en el mercado, siempre tomando en cuenta lo que los clientes quieren y esperan de la empresa.

HISTORIA

La iniciativa de crear el restaurante surgió de Rafael Madrid Mauricio Rodríguez y Ricardo Mazier tres amigos que siempre tuvieron la inquietud de establecer unaempresa. La fecha de apertura fue el 12 de marzo de 2009 y actualmente se cuenta con un gerente, un supervisor, dos cocineros, dos meseros y un ayudante de cocina siendo estos dos últimos empleados temporales.

Todos participaron en la creación de los diferentes productos y sus nombres que forman parte del menú.

IDEA DEL NOMBRE

El nombre surgió de un concurso donde se proponían diversasopciones de los cuales de escogería el mejor el cuál se decidió a través de una votación siendo el seleccionado el propuesto por Ricardo Mazier quien es hijo de uno de los socios del restaurante; las bases consistían en que el nombre sugerido debía estar relacionado con la imagen de “alas”, y también que representara bien el concepto del oeste y todos los elementos clásicos que este con lleva desde ladecoración y ambientización hasta la variedad de comidas es por esto que West Wings refleje todo lo anterior.

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

Observando los datos pasados, West Wings tiene mucho potencial para mantenerse como líder en el mercado, percibiendo su presente muy prometedor y con bastantes fortalezas, se considera que tiene un futuro muy favorable para la empresa, así mismo para el...