plan de seleccion

trabajo de marketing






“Segmentación Aplicada”
Marca - Producto




Integrantes: Daniel Silva A.
Profesor: Rodolfo Andrade.
Fecha de entrega: 13 de mayo 2013







Bien de comparación
Marca: NIKE.-
NIKE es una empresa multinacional estadounidense fundad en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, conocida por su marca de ropa, calzado y otrosartículos de deporte.
También se caracteriza por pasión para el deporte, por la innovación en lo que es tecnología de calzado, sino también en ropa deportiva para cada disciplina, incita a llevar a cabo la acción.-
Producto: Zapatilla Nike running.-
Zapatillas Reebok running.-
Zapatillas Adidas runing.-
Zapatillas under armour running.-



Ventajas y Desventajas de Marca o ProductoMarca y Producto
Ventajas
Desventajas
Nike running:
1. Es una de la empresas que su logotipo es uno de los mas conocidos del planeta.-
2. Basada en crear productos de calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos, ha revolucionado en el campo del marketing deportivo como no lo había hecho ninguna otra marca antes de Nike.-
1. La diminución de compra de los clientes en el mercadoformal o en tiendas autorizadas.-
2. Una alta falsificación de la marca o logotipo de Nike con un nivel de calidad inferior.-
Reebok running:
1. Reebok ya cuentan con un prestigio de marca, son reconocidas mundialmente y sus productos cuentan con certificación de calidad que acreditan años de duración y satisfacción al cliente.-
2. Reebok y Adidas combinan fuerzas para controlar costesefectivamente, dándoles una ventaja frente a los competidores emergentes en la industria.-
1.El mercado deportivo lo lidera Nike con un 40% total de las ventas anuales.-
2.La marca reebok es mas caras que los lideres en el negocio deportivo.-

Adidas running:
1. Adidas se adquiere un porcentaje de la marca Salomón con esto Adidas pudo aumentar su porcentaje de ventas.-
2. Desarrollo un serviciopost venta este servicio se dio constantemente ya que siempre se preocupaba por la innovación de su producto y de mejorar su atención con sus productos.-










1.Son pocos los deportistas influyente o de referentes que son utilizados para el reconocimiento de la marca.-
2.La marca Adidas está reconocida como segundona a nivel mundial con sus competidores y no puede igualar o superara Nike.-


Under Armour running:
1. Under Armour es la marca deportiva mas innovadora del mercado deportivo.-
2. Esta marca tiene la característica de proporcionar una garantía universal de rendimiento a los deportistas, con un producto superior y un servicio incomparable.-
1. Es una marca nueva a comparación de la competencia y no es muy conocida en el mundo.-
2. La empresa no tienemuchos deportistas destacado como referentes de la marca.-



Posicionamiento de marca.-

Cultura: NIKE
El Swoosh es el signo que representa a NKE, este esta tan profundamente impreso en la conciencia publica que NIKE ya no necesita incluir su nombre en la publicidades; el informe anual de NIKE en 1997 anuncia esto precisamente “La compañía se hace conocer solamente por su signo: Elswoosh”.NIKE y su agencia publicitaria Hieden & Kennedy destacan, hoy en día, como lideres en lo que se denomina como economía cultural de las imágenes. El Swoosh se ha convertido en una forma de moneda de cambio social y cultural.-
NIKE y su agencia publicitaria han tomado reputación sobre su publicidad ya que esta es distinta, sus anuncios han sido públicamente admirados ya que parece que hablan de unidioma de honestidad y de autenticidad.-






Segmento objetivo al que se dirige NIKE.-
Puesto que cada persona tiene sus propias necesidades y deseos, se puede considerar a las personas como un mercado individual. Como no es posible atender a todos los individuos, las necesidades establecen grupos de clientes con similares preferencias para enfocar sus productos. Esto es lo que...