Plan de tesis maestria

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UNIVERSIDAD NACIONALJORGE BASADRE GROHOMMAN
ESCUELA DE POSTGRADO
MAESTRIA DE AGRONEGOCIOS

Proyecto de Tesis:
“ANALISIS DE LA OFERTA Y DEMANDA DE LA TUNA Y SU EFECTO EN LA ORGANIZACIÓN SOSTENIBLE DE LOS PRODUCTORES EN LA REGION DE TACNA Y MOQUEGUA 2000 - 2010”

Presentado por:
LIC. MARVIN MAQUERA PAURO

Para optar el Título Profesional de
Maestrante en Agro negocios

Tacna - Perú2010

CAPITULO I:
PLANTEAMIENTO TEORICO

1.1. ENUNCIADO DEL PROBLEMA
“Análisis de la Oferta y Demanda de la Tuna y su Efecto en la Organización Sostenible de los Productores en la Región de Tacna y Moquegua 2000 - 2010”

1.2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
En el presente trabajo, se pretende hacer un Análisis de la Oferta y Demanda de la Tuna y su efecto en la Organización de losProductores en la Región de Tacna y Moquegua en los Años de 2000 – 2010, esto debido que consideramos una gran oportunidad de desarrollo de este producto en estas regiones de Tacna y Moquegua. En tal sentido esta investigación nos permitirá contar nuevos mercados distorsionados e individuales.
Estadistica Nacional de la Tuna
Estadística Regional de la Tuna en Tacna
Estadistica Regional de laTuna en Moquegua

1.3.1. ÁREA DE CONOCIMIENTO
CAMPO : Ciencias Sociales
AREA : Administración
LINEA : Marketing - Investigación de Mercados

1.3.2. TIPO DE PROBLEMA
El tipo de problema del presente trabajo de investigación es de carácter Descriptivo de manera inicial, para posteriormente será de tipo Relacional, debido a que vincula las Variables Independientes(Estudio de Mercado) con las variables Dependientes (Estrategias de lanzamiento).

1.3.3. VARIABLES
CUADRO Nº 1.1
VARIABLES E INDICADORES
TIPO DE VARIABLE | VARIABLE | SUB VARIABLE | INDICADOR |
VARIABLE INDEPENDIENTE: ESTUDIO DE MERCADO | PRODUCTOS SIMILARES | Producto | Cantidad |
| | | Atributos |
| | Precio | Monto |
| | Distribución | Canales |
| |Comunicación | Fuerza de ventas |
| | | Publicidad |
| PRODUCTOS SUSTITUTOS | Producto | Cantidad |
| | | Atributos |
| | Precio | Monto |
| | Distribución | Canales |
| | Comunicación | Fuerza de ventas |
| | | Publicidad |
| CONSUMIDORES | Hábitos de Compra | Que Compra |
| | | Donde Compra |
| | | Frecuencia |
| | Hábitos de Consumo | Cuales Consume || | | Atributos |
| | Percepciones | Posicionamiento |
VARIABLE DEPENDIENTE: ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO | ESTRATEGIA DE PRODUCTO | Atributos | cantidad |
| | Marca | Nombre |
| | Tamaño | Dimensión |
| | Peso | Gramos |
| ESTRATEGIA DE PRECIO | Precio límite | Monto |
| | Precio técnico | Monto |
| | Precio objetivo | Monto |
| ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION |Canales de distribución | Cantidad |
| | Estructural coordinada | Niveles |
| ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN | Medios de comunicación | Cantidad |
| | Fuerza de ventas | Cantidad |

1.3.4. TIPO DE INVESTIGACIÓN

* Según su Finalidad, es una investigación aplicada porque busca el lanzamiento del producto con una marca determinada.

* Según su tiempo, es unainvestigación sincrónica porque busca el problema en un momento determinado.


* Según su profundidad, es una investigación descriptiva porque describe los hábitos de consumo y las preferencias del probable segmento objetivo sobre el producto.

* Según su amplitud, es una micro-investigación porque estudia un ámbito geográfico reducido.

1.3.5. INTERROGANTES BÁSICAS

*¿Cuál es nuestro mercado objetivo en el cual podemos lanzar nuestro producto?-
* ¿Qué características debe contar le producto para ser aceptado en el mercado objetivo?
* ¿Existe suficiente oferta para abastecer la demanda?
* ¿Cuáles son los hábitos de compra y consumo de los consumidores?
* ¿Cuáles serían las estrategias más adecuadas para la introducción del producto?
*...
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