Plan estratégico de Mercado

PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING

DESCRIPCION DE LA EMPRESA

La empresa Fashion International, S.A. busca introducir y posicionar su marca Fahion Intimate y sus productos relacionados en República Dominicana.

Fashion International, S.A. nace en 1964 maquilando ropa interior femenina a empresas líderes en su ramo en los Estados Unidos de Norteamérica.
Con la experiencia en este proceso,incursiona para manufacturar localmente su propia marca Fashion Intimate producto de un acuerdo de franquicia con su propietario de los Estados Unidos de Norteamérica, importando materia prima desde los Estados Unidos y realizando todo el proceso de manufactura localmente, además mercadeando el producto a nivel nacional.
Incursiona en el mercado internacional iniciando sus exportaciones a Guatemala,luego a El Salvador, Nicaragua y Costa Rica. En todos los casos inicia colocando pequeños pedidos a tiendas de ropa de las ciudades capitales. En otros casos a través de tiendas por departamento de Honduras que se han instalado en esos países, como Tiendas Carrión.
En la actualidad ha creado en esos países sus propias tiendas en centros o plazas comerciales de gran movimiento comercial.Fashion Intimate incluye los siguientes productos principales:
Producto Tipo Breve descripción
Brasier o sostén Push up El busto toma realce con un escote profundo y permite una voluptuosidad a los senos.
Brasier o sostén De realce Es el más usado en escotes cuadrados porque realza y redondea el busto.
Brasier o sostén Moldeado Este tipo de sostén sostiene y moldea el busto aportando un efectovisual firme y redondeado
Brasier o sostén Strapless Con tirantes removibles. Vienen con silicón en las orillas internas para evitar que se deslice hacia abajo. Sirven para dar soporte y realce al busto sin necesidad de los tiros.
Brasier o sostén Air Bra Strapless Tirantes removibles. Se llama air bra porque en cualquier cambio rápido de ropa se tiene 2 tipos de brasiere en 1.
Brasier o sosténSin Varillas y Tirantes Gruesos El más usado por las mujeres que han dado a luz o aquellas que tienen el busto muy grande porque dan muy buen soporte.
Brasier o sostén Deportivo Protegen los ligamentos del pecho y previene que se dañe el tejido del busto
Panty o Blúmer Clásico Ofrece una cobertura entre mínima y moderada
Panty o Blúmer Bikini Pasa por la parte baja de la cadera y tiene un cortede pierna alto que proporciona una cobertura media
Panty o Blúmer Boy short o Culotte Pasa por la parte baja de la cadera y tiene un corte de pierna recto para mayor cobertura
Panty o Blúmer Cobertura Total Pasa por la parte alta de la cintura, usualmente alrededor o justo debajo del ombligo, y ofrece una cobertura completa en la parte posterior y las piernas
Panty o Blúmer Brasilera Coberturamínima en la parte posterior con lados más anchos que un hilo para que no haya líneas de panties visibles
Panty o Blúmer Hilo Tiene laterales de hilo y la parte posterior con muy poca cobertura para eliminar por completo las líneas de las panties debajo de prendas ajustadas.
Panty o Blúmer Invisibles Sin costuras, libres de elásticos, elaborados con materiales más livianos que ofrecen un tactosuave, confortable y son unidas por medio de termofusión
Panty o Blúmer Reductora Reducen el abdomen medio y bajo. También se conoce como Panty-Faja
Trajes de baño Variado De una o dos piezas.

ANALISIS SITUACIONAL

A través de este análisis se presenta la situación reciente y actual de la marca y sus productos y hacia donde se pretende llevar al penetrar el mercado de República Dominicana.Ubicación TIPO DE FACTOR
del factor Favorable Desfavorable
Interno Fortalezas: Debilidades:
• Valores morales sólidos dentro de la organización. • Dependencia extrema de los criterios de la dirección superior en lugar de políticas y procedimientos.
• Marca internacional reconocida y de calidad.
• Experiencia manufacturera y capacidad instalada • Recursos limitados por sistema blando de...