Plan Estrategico De Marketing Empresa Valmy

PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE ESMALTE PARA UÑAS EN LA EMPRESA VALMY DE COLOMBIA EN EL CANAL DE SALAS DE BELLEZA EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA

BAUTE HERNANDEZ CINDY
BOYANO AMARIS NATACHA
GALEANO ATENCIO JEMIMATH
NUÑEZ CONRADO LUIS

FUNDACION UNIVERSITARIA SAN MARTÍN
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BARRANQUILLA
2012


PLAN DE MARKETINGESTRATÉGICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE ESMALTE PARA UÑAS EN LA EMPRESA VALMY DE COLOMBIA EN EL CANAL DE SALAS DE BELLEZA EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA

BAUTE HERNANDEZ CINDY
BOYANO AMARIS NATACHA
GALEANO ATENCIO JEMIMATH
NUÑEZ CONRADO LUIS

Proyecto presentado como requisito final en profundización en marketing para optar al título de Administrador de Empresas

Profesor
RICARDO SIMANCASMagister y Especialista en Marketing

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN MARTÍN
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BARRANQUILLA
2012


AGRADECIMIENTOS

A Dios.
Por darnos la oportunidad de vivir y por estar con nosotros en cada paso que damos, por la provisión y los recursos recibidos para hacer realidad cada uno de nuestros sueños, por fortalecernos e iluminarnos y por haber puestoen nuestro camino aquellas personas que han sido nuestros soportes y compañía durante todo el periodo de estudio.

Familia e Hijos.
Por ser el pilar fundamental en todo lo que somos, en toda la formación, tanto académica, como de la vida, por su incondicional apoyo perfectamente mantenido a través del tiempo.

Amigos.
Que están siempre allí en las buenas y en las malasaconsejándonos, apoyándonos y creyendo en nosotros.

Profesores.
Ricardo Simanca Trujillo por compartirnos sus conocimientos, sugerencias y orientarnos a la culminación de este proyecto. En general a todo el cuerpo de profesores de la Universidad San Martin por el acompañamiento y el aporte que recibimos de cada una de ellos, en las distintas asignaturas.TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN # 8

0 ANTECEDENTES DEL PROBLEMA # 9

0.1 IDENTIFICACION DEL PROBLEMA # 9
0.1.1 Área de conocimiento # 9
0.1.2 Área temática # 9
0.1.3 Tema # 9
0.1.4 Titulo # 9
0.1.5 Pregunta problema # 9

0.1 PLANTEAMIENTO DELPROBLEMA # 9
0.2.1 Descripción # 9
0.2.2 Formulación del problema # 10

0.2 JUSTIFICACION # 10

0.4 DELIMITACION # 10
0.4.1 Delimitación temporal # 10
0.4.2 Delimitación espacial # 11

0.5 OBJETIVOS # 11
0.5.1 Objetivo general # 11
0.5.2 Objetivos específicos # 11

0.6MARCO REFERENCIAL # 11
0.6.1 Estado del arte # 11
0.6.2 Marco teórico # 20
0.6.3 Marco conceptual # 27
0.7 METODOLOGIA # 27
0.7.1 Tipo de investigación # 27
0.7.2 Método # 27
0.7.3 Fuentes de información básica # 28
0.7.3.1 Primarias # 280.7.3.2 Secundarias # 28

0.8 DISEÑO ESTADISTICO # 28

1. PLAN MARKETING # 29
1.1 Análisis de la situación # 29
1.2 Entornos # 30
1.2.1 Entorno económico # 30
1.2.2 Entorno tecnológico # 33
1.2.3 Entorno cultural y social # 351.2.4 Entorno Político # 35
1.2.5 Legal # 36
1.2.6 Competencia # 37
1.3 La empresa # 39
1.3.1 Reseña histórica # 39
1.3.2 Cultura empresarial # 40
1.3.3 Marketing Operativo Actual #...