Plan Estrategico De Marketing
Páginas: 17 (4093 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2012
PLAN ESTRATEGICO DE MARKETING
El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar objetivos determinados.
Así tenemos que el Plan de marketing forma parte de la planificación estratégica de una compañía u organización.
No se puede olvidar que no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrariodebe estar perfectamente unida al resto de departamentos de la empresa (Finanzas, informática, calidad, personal etc...)
PRONÓSTIVOS Y OBJETIVOS
a. Pronósticos
Consiste en responder a la siguiente pregunta:
De seguir así y continuar la misma tendencia de nuestro mercado y del entorno. ¿Cuál será nuestra situación a corto, medio y largo plazo?
Debemos preguntarnos:
* ¿Dóndeestá la empresa en estos momentos?
* ¿A dónde vamos?
* ¿A dónde queremos ir?
b. Objetivos
A raíz del análisis anterior conviene fijar las metas que se pretende alcanzar, con los medios disponibles.
Los objetivos deben ser:
• Medibles cualitativa o cuantitativamente
• Alcanzables
• Contar con los medios adecuados
• Estar perfectamente descritos
• Aceptadospor las personas implicadas
ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
I. Introducción
Los consumidores del siglo 21, hoy, quieren comida sana y sabores novedosos. Las personas cada vez tienen más claro qué clase de alimentos desean consumir, en el mercado encontramos una amplia variedad de opciones, pero ahora todos coinciden en lo mismo.
Existen compradores sanos que buscan productos Light, oquienes desean cuidar su peso, mantenerlo o simplemente sentirse más saludable y demandan productos naturales bajos en calorías. El comer se ha convertido en algo más que saciar una necesidad básica y no es un secreto que los productos alimenticios que gozan de mayor demanda en el mercado son los que se adoptan mejor a los actúales estilos de vida. El cuidar nuestra salud ya es una realidad.
Elcomprador hoy demanda a la industria alimentos y bebidas deliciosas, naturales y fáciles de consumir.
Light Food es acerca de ti y de cómo quieres que tu cuerpo sea. No importa si buscas perder peso o incrementar tu nivel de energía, no importa que sea lo que buscas, Light Food te quita de encima la necesidad de planificar, comprar y cocinar para comer lo que tú y tu cuerpo desea. Simplemente tepermite continuar con tu ritmo de vida.
Light Food te proveerá todos los requerimientos de la alimentación diaria. Recibirás un programa que ha sido creado por nuestro chef y nutricionista, altamente calificados. Nos basamos en el principio de una dieta balanceada y buscamos los ingredientes más especiales para su preparación, nos importa tanto la calidad como su sabor.
Cada día, tellevaremos a tu puerta tres comidas deliciosas que han sido creadas especialmente para ti. Brindamos comida gourmet completamente fresca y alta en nutritivos. Tu comida del día será entregada todos los días a las 6 de la mañana a tu casa para que cuando levantes puedas empezar a disfrutar de la deliciosa comida que te preparo el chef. Muchas de las comidas fueron diseñadas para comer frías, pero cuandosea necesario calentarlas, las instrucciones estarán claramente especificadas.
Una vez te pongas con Light Food, trabajaremos en tus necesidades y deseos. Nuestro grupo especializado se encargara de prepararte algo especial, ya sea para estabilizar tu peso, comer más saludable o simplemente porque no tengas tiempo de cocinar.
II. Análisis de la situación
* Condiciones generales:* Geografía y etnografía: La investigación para el lanzamiento de una línea de nachos light se delimitó al área metropolitana del departamento de Guatemala debido a la baja popularidad de los nachos en los demás departamentos y área rural en general. Además, se cuenta con una población de 2,945,080 habitantes, una cantidad atractiva para introducir un producto de consumo masivo.
*...
El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar objetivos determinados.
Así tenemos que el Plan de marketing forma parte de la planificación estratégica de una compañía u organización.
No se puede olvidar que no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrariodebe estar perfectamente unida al resto de departamentos de la empresa (Finanzas, informática, calidad, personal etc...)
PRONÓSTIVOS Y OBJETIVOS
a. Pronósticos
Consiste en responder a la siguiente pregunta:
De seguir así y continuar la misma tendencia de nuestro mercado y del entorno. ¿Cuál será nuestra situación a corto, medio y largo plazo?
Debemos preguntarnos:
* ¿Dóndeestá la empresa en estos momentos?
* ¿A dónde vamos?
* ¿A dónde queremos ir?
b. Objetivos
A raíz del análisis anterior conviene fijar las metas que se pretende alcanzar, con los medios disponibles.
Los objetivos deben ser:
• Medibles cualitativa o cuantitativamente
• Alcanzables
• Contar con los medios adecuados
• Estar perfectamente descritos
• Aceptadospor las personas implicadas
ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
I. Introducción
Los consumidores del siglo 21, hoy, quieren comida sana y sabores novedosos. Las personas cada vez tienen más claro qué clase de alimentos desean consumir, en el mercado encontramos una amplia variedad de opciones, pero ahora todos coinciden en lo mismo.
Existen compradores sanos que buscan productos Light, oquienes desean cuidar su peso, mantenerlo o simplemente sentirse más saludable y demandan productos naturales bajos en calorías. El comer se ha convertido en algo más que saciar una necesidad básica y no es un secreto que los productos alimenticios que gozan de mayor demanda en el mercado son los que se adoptan mejor a los actúales estilos de vida. El cuidar nuestra salud ya es una realidad.
Elcomprador hoy demanda a la industria alimentos y bebidas deliciosas, naturales y fáciles de consumir.
Light Food es acerca de ti y de cómo quieres que tu cuerpo sea. No importa si buscas perder peso o incrementar tu nivel de energía, no importa que sea lo que buscas, Light Food te quita de encima la necesidad de planificar, comprar y cocinar para comer lo que tú y tu cuerpo desea. Simplemente tepermite continuar con tu ritmo de vida.
Light Food te proveerá todos los requerimientos de la alimentación diaria. Recibirás un programa que ha sido creado por nuestro chef y nutricionista, altamente calificados. Nos basamos en el principio de una dieta balanceada y buscamos los ingredientes más especiales para su preparación, nos importa tanto la calidad como su sabor.
Cada día, tellevaremos a tu puerta tres comidas deliciosas que han sido creadas especialmente para ti. Brindamos comida gourmet completamente fresca y alta en nutritivos. Tu comida del día será entregada todos los días a las 6 de la mañana a tu casa para que cuando levantes puedas empezar a disfrutar de la deliciosa comida que te preparo el chef. Muchas de las comidas fueron diseñadas para comer frías, pero cuandosea necesario calentarlas, las instrucciones estarán claramente especificadas.
Una vez te pongas con Light Food, trabajaremos en tus necesidades y deseos. Nuestro grupo especializado se encargara de prepararte algo especial, ya sea para estabilizar tu peso, comer más saludable o simplemente porque no tengas tiempo de cocinar.
II. Análisis de la situación
* Condiciones generales:* Geografía y etnografía: La investigación para el lanzamiento de una línea de nachos light se delimitó al área metropolitana del departamento de Guatemala debido a la baja popularidad de los nachos en los demás departamentos y área rural en general. Además, se cuenta con una población de 2,945,080 habitantes, una cantidad atractiva para introducir un producto de consumo masivo.
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