plan exihibicion











FICHA: 321192

GRUPO: 11-1

PROGRAMA: TVPS

Colegio miravalle

























1. Categorías de productos
Son divisiones dentro la sección que agrupan varias familias, formando grupos de productos que los consumidores perciben como interrelaciones en la satisfacción de una necesidad.
Familias
Familias o colecciones, son unconjunto de referencias pertenecientes a una misma marca y con un mismo diseño, que Pueden tener pequeñas diferencias en cuanto a acabados o funcionalidad, pero que se engloban dentro de un mismo criterio estético. En Loftchair tenemos clasificadas todas las familias de producto para que puedas ver todas las opciones posibles dentro de un mismo diseño.
Propiedades
La empresa debe actualizar de formasistemática sus productos, para adaptarse a los cambios del entorno y obtener o mantener su ventaja competitiva , lo que permitirá en definitiva su subsistencia
Atributos

Los productos son susceptibles de un análisis de los atributos tangibles e intangibles que conforman lo que puede denominarse como su personalidad.

Este análisis se efectúa a través de la evaluación de una serie de factoresque permiten realizar una disección del producto, partiendo de los elementos centrales hasta los complementarios, para que a la vista tanto de los nuestros como de los de la competencia, podamos elaborar la estrategia del marketing que nos permita posicionar el producto en el mercado de la forma más favorable. En cualquier caso, los diferentes factores que incluimos a continuación nos tienen queservir únicamente como guión o referencia, ya que dependiendo del producto que comercialicemos se estudiarán otros atributos totalmente diferentes.
Objetivos comerciales
Los objetivos comerciales para una empresa son la base para la consecución de las metas propuestas, una empresa debe definir sus objetivos comerciales por áreas, por ejemplo: por clientes, por producción, por distribución, porganancias o rentabilidad, por alcances geográficos, por zonas de atención, etc. En si debe definir objetivos comerciales para casi toda la operación, para así tener como una bandera o un puntal a cual alcanzar, y hacer seguimiento continuo para asegurar sus cumplimientos.
tipos de merchandasing
El Merchandising actual se configura bajo tres dimensiones, los que explica a continuación VarasHonorato:
Merchandising de presentación: "Consiste en la exhibición apropiada de los productos, determinando su lugar de ubicación en el lineal, según la categoría del producto, familia y subfamilia de que se trate, con el fin de optimizar la circulación de la clientela en el punto de venta. Se intenta que los consumidores visiten el mayor número de estanterías posibles, planificando los circuitos queestos deben seguir, facilitando sus compras al realzar sus productos más rentables, ayudando a la apreciación de la familias y las subfamilias que componen el surtido, con una adecuada señalización, iluminación y ordenación de los productos, yuxtaponiéndolos de forma apropiada material y psicológicamente, para que no se produzca duda en su localización por el consumidor, evitando así que serenuncie a su compra".
Merchandising de seducción: "Trata de transformar el acto de compra en una actividad de ocio, convirtiendo el punto de venta en una "tienda de espectáculo" a través de la técnicas de animación (degustaciones, promociones, colocaciones especiales, y estímulos publicitarios) y creando una atmósfera especial en el establecimiento (a través de la decoración, mobiliario, iluminación,etc.) para promover la imagen del propio distribuidor".
Merchandising de gestión: "Su objetivo es rentabilizar el punto de venta, determinando el tamaño del lineal, el desglose en diferentes familias, el número de referencias, marcas y caras del producto expuestas, que resulten óptimos por cada categoría para asegurar una oferta permanente sea cuales sean las variaciones de la demanda"....