Plan Marketing Araex
Páginas: 20 (4856 palabras)
Publicado: 12 de junio de 2012
INTERNATIONAL MARKETING PLAN
SPANISH RED WINE (SPAIN-USA)
Índice
Introducción……………………………………………………………………………………….pág3
Producto ……………………………………………………………………………………pág5
País ……………………………………………………………………………….............pág10
Competencia
Demanda
Introducción
Rioja Alavesa Export Group (ARAEG). El Grupo Araex nace en 1993como Departamento de Exportación común de las bodegas de Rioja Alavesa que lo integran: Bodegas Muriel, Bodegas Luis Cañas, Bodegas Lar de Paula, Bodegas y Viñedos Labastida, Bodegas Baigorri y Altos de Rioja Viticultores-Bodegueros.
En el año 2005 se convierte en el primer grupo de promoción y comercialización de vinos de Rioja Alavesa con un 20,2% del total de la exportación de la subzona. Araexes una empresa participada por las Bodegas que lo integran, cuyo objeto social es la promoción, comunicación, comercialización y venta en el exterior de sus vinos. Cada Bodega recibe un trato individualizado y autónomo, y esto no podía ser de otra manera dado el carácter independiente de cada una de las empresas.
El grupo Araex & Spanish Fine Wines, fundado en 1993, forma el mayor grupode Bodegas Independientes de España y actúa como exportador común de los 12 productores, establecidos en las DOs más importantes del país. En febrero de 2009 Araex recibió el premio a la Mayor Actividad Exportadora de España otorgado por elperiódico Mercados del Vino y la Distribución. El Ministerio de Agricultura también ha reconocido la labor de Araex y Spanish Fine Wines al concederle en 2001el Premio a la Mejor Empresa Alimentaria Española, modalidad exportación.
La empresa está departamentalizada por áreas funcionales: técnica, comercial, marketing, administrativa, informática y dirección.
Las características de estos departamentos son las siguientes:
Departamento técnico: Necesario no solo en el mantenimiento, reparación y valoración de la maquinaria sino que suparticipación será primordial de cara a los estándares de calidad y sabor de nuestros vinos.
Departamento comercial: El rasgo fundamental es el conocimiento de Idiomas. Imprescindible el dominio hablado y escrito del inglés en todos nuestros comerciales y su complemento con otros idiomas. Si bien no se le da mucha importancia a la titulación académica, sí que es imprescindible tener profundosconocimientos así como pasión por el vino tinto y por la relación con clientes extranjeros.
A su vez el departamento comercial se divide por productos y por mercados, cubriendo los de EEUU, Inglaterra, Alemania y Asia.
Departamento Marketing: La herramienta fundamental de comercialización de nuestros productos es Internet, por lo que disponemos de una página web en la que mostramos todas las variedadesde vino de las que disponemos, con sus cualidades y rasgos característicos, así como diferentes videos acerca del mundo vinícola.
También es relevante la presencia en Redes Sociales y revistas on-line del sector, tareas actualizadas diariamente por el propio dpto. de Marketing.
Departamento Administrativo y Financiero: Se encarga de temas fiscales, contables, financieros, medios de cobro-pago,aplicación de pago online....
Departamento Informático: Dado que la mayor parte de nuestras operaciones comerciales se realizan a través de internet, tenemos que disponer de una supervisión constante, 24/7,de toda la aplicación de pedidos, pagos y a su vez la parte de pedidos back-office (tenemos que ser conscientes en la central de cuantos pedidos y donde debemos enviarlos) por lo que estedepartamento, junto con el de Marketing y Ventas se convierte en indispensable.
Producto
El vino tinto es un tipo de vino procedente mayoritariamente de mostos de uvas tintas, con la elaboración pertinente para conseguir la difusión de la materia colorante que contienen los hollejos de la uva. En función del tiempo de envejecimiento que se realice en barrica y en botella, pueden obtenerse...
SPANISH RED WINE (SPAIN-USA)
Índice
Introducción……………………………………………………………………………………….pág3
Producto ……………………………………………………………………………………pág5
País ……………………………………………………………………………….............pág10
Competencia
Demanda
Introducción
Rioja Alavesa Export Group (ARAEG). El Grupo Araex nace en 1993como Departamento de Exportación común de las bodegas de Rioja Alavesa que lo integran: Bodegas Muriel, Bodegas Luis Cañas, Bodegas Lar de Paula, Bodegas y Viñedos Labastida, Bodegas Baigorri y Altos de Rioja Viticultores-Bodegueros.
En el año 2005 se convierte en el primer grupo de promoción y comercialización de vinos de Rioja Alavesa con un 20,2% del total de la exportación de la subzona. Araexes una empresa participada por las Bodegas que lo integran, cuyo objeto social es la promoción, comunicación, comercialización y venta en el exterior de sus vinos. Cada Bodega recibe un trato individualizado y autónomo, y esto no podía ser de otra manera dado el carácter independiente de cada una de las empresas.
El grupo Araex & Spanish Fine Wines, fundado en 1993, forma el mayor grupode Bodegas Independientes de España y actúa como exportador común de los 12 productores, establecidos en las DOs más importantes del país. En febrero de 2009 Araex recibió el premio a la Mayor Actividad Exportadora de España otorgado por elperiódico Mercados del Vino y la Distribución. El Ministerio de Agricultura también ha reconocido la labor de Araex y Spanish Fine Wines al concederle en 2001el Premio a la Mejor Empresa Alimentaria Española, modalidad exportación.
La empresa está departamentalizada por áreas funcionales: técnica, comercial, marketing, administrativa, informática y dirección.
Las características de estos departamentos son las siguientes:
Departamento técnico: Necesario no solo en el mantenimiento, reparación y valoración de la maquinaria sino que suparticipación será primordial de cara a los estándares de calidad y sabor de nuestros vinos.
Departamento comercial: El rasgo fundamental es el conocimiento de Idiomas. Imprescindible el dominio hablado y escrito del inglés en todos nuestros comerciales y su complemento con otros idiomas. Si bien no se le da mucha importancia a la titulación académica, sí que es imprescindible tener profundosconocimientos así como pasión por el vino tinto y por la relación con clientes extranjeros.
A su vez el departamento comercial se divide por productos y por mercados, cubriendo los de EEUU, Inglaterra, Alemania y Asia.
Departamento Marketing: La herramienta fundamental de comercialización de nuestros productos es Internet, por lo que disponemos de una página web en la que mostramos todas las variedadesde vino de las que disponemos, con sus cualidades y rasgos característicos, así como diferentes videos acerca del mundo vinícola.
También es relevante la presencia en Redes Sociales y revistas on-line del sector, tareas actualizadas diariamente por el propio dpto. de Marketing.
Departamento Administrativo y Financiero: Se encarga de temas fiscales, contables, financieros, medios de cobro-pago,aplicación de pago online....
Departamento Informático: Dado que la mayor parte de nuestras operaciones comerciales se realizan a través de internet, tenemos que disponer de una supervisión constante, 24/7,de toda la aplicación de pedidos, pagos y a su vez la parte de pedidos back-office (tenemos que ser conscientes en la central de cuantos pedidos y donde debemos enviarlos) por lo que estedepartamento, junto con el de Marketing y Ventas se convierte en indispensable.
Producto
El vino tinto es un tipo de vino procedente mayoritariamente de mostos de uvas tintas, con la elaboración pertinente para conseguir la difusión de la materia colorante que contienen los hollejos de la uva. En función del tiempo de envejecimiento que se realice en barrica y en botella, pueden obtenerse...
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