Plan marketing pull and bear

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Pull&Bear
PLAN DE MARKETING

Manuel Vílchez Maza Nani Martin García Pablo de la Rosa Sabonet

María José Román Molinero Carlos López García Regina Sánchez Bonilla

Lanzamiento de una línea deproductos basada en el “Pop Art”
…UNA OBRA DE ART E EN CADA CAMISET A…

Plan de comunicación
o Análisis de la situación general del producto/mercado:
 Información sobre la compañía.

Descripción del producto.
 Información sobre el producto.

 Información sobre el mercado.
 Posicionamiento.

 Personalidad de la marca.
 Percepciones de los consumidores.

 MarketingOffline.
 Marketing Online.

 Proyecto a desarrollar.
 Otras informaciones:

• Normativa corporativa.

Plan de comunicación
o Publico objetivo. o Objetivos del Plan de Comunicación. o Objetivosde posicionamiento. o Estrategias de comunicación. o Mix de comunicación. o Presupuesto global. o Calendario del plan. o Elementos de control y seguimientos del plan.

Análisis de la situacióngeneral
Información sobre la compañía

• Grupo INDITEX es un grupo español de fabricación y distribución textil. • Es el segundo grupo textil del mundo por ingresos, tras la estadounidense GAP. • Fuefundado en 1963 por Amancio Ortega. • Actualmente posee 4.264 tiendas, 583 de Pull&Bear. • Posee un elevada integración vertical con una estructura flexible y fuerte orientación al cliente

Análisisde la situación general
Descripción del producto

• • • •

Centrado en chicos de entre 15 y 25 años. Copia/imita es el estilo skate, surf, … Sigue una línea creativa e innovadora. Ropa a buenprecio, con “actitud” y “personalidad” • Se intenta satisfacer los deseos y las demandas de sus clientes.

Análisis de la situación general
Información sobre el mercado

• Desde 1999 no ha habidocrecimiento del sector. • Distintos factores socio-culturales han llevado a las personas a preocuparse más por su imagen. • Inditex mantiene un rendimiento superior al del sector. • Creciente...
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