plan marketing tauro fc


PLAN INNOVADOR DE MERCADO DE TAURO FC




:
PRESENTADO POR:
ANDERSON DAVID OCHOA COLORADO




PRESENTADO A:
FELIPE GUARÍN




CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
DEPORTE Y SOCIEDAD
NOVIEMBRE
2013
PLAN DE MARKETING DEL TAURO FC

El Tauro FC es un equipo de fútbol oriundo de Panamá, siempre se destaca por ocupar las primeras posiciones, por tener la mayor cantidad dehinchada y por tener la mejor infraestructura deportiva que es vital para cualquier organización futbolera y que marca su desempeño dentro de la cancha. Hace parte del corregimiento de Pedregal, fue creado el 22 de Septiembre de 1984. Su uniforme tiene una semejanza al de la Juventus de Italia, todo porque su creador es un fanático de este equipo. En el presente su figura es Luis Moreno, defensacentral de 32 años, que se encarga de llevar las riendas del equipo.
Cuenta con jugadores con nacionalidad estadounidense, colombianos y obviamente propiamente de Panamá. La competencia directa de Tauro es con Sanfra, equipo con el cual ha disputado más de cinco finales en la liga panameña y durante la historia los enfrentamientos han sido muy parejos.
El equipo cuenta con rutinas deentrenamientos diarios, de gimnasio, trote, resistencia física, relajamiento y aclimatación en distintas partes del país. Cuenta con profesionales de medicina, psicología, fisioterapéutica, preparadores físicos y fisiatras.
Cuenta con una afición aproximada de 100.000 personas que con cantos, banderas, y con tres barras organizadas se reúnen cada fin de semana para disfrutar las emociones vibrantes queofrece este deporte, allí se promulga el fútbol en paz, donde el gol sea el máximo símbolo de expresión de muchas sonrisas.


Este equipo panameño es muy poco conocido a nivel internacional, ya que sus salidas al exterior han sido contadas, lo que hace que la marca no sea distinguida entre los simpatizantes del fútbol. A pesar de esto, el Tauro cuenta con un sistema de mercadeo bastante ejemplar;es un equipo que necesita mucho en lo económico, pero que la da más prioridad a las labores sociales dentro de país.
En lo económico es un equipo que vive de los patrocinadores, cuenta con el apoyo de multinacionales como Bimbo, Samsung y otras empresas de Panamá que le dan un dinero para su sostenimiento, es decir, pago de nómina, de impuestos, de utilería, de herramientas médicas, de productosdeportivos, viajes a las otras ciudades para cumplir con los partidos pactados, entre otros gastos. La publicidad no es el fuerte de este equipo, al ser tan poco conocido no puede entablar una marca competente, sólo se apega a la publicidad que se le hace en su estadio, con los medios de comunicación populares en su país y en algunas pancartas que se colocan en carreteras principales, con el finde fortalecer el marketing de Bimbo.


El convenio que existe entre estas marcas es el fortalecimiento mutuo, donde las dos se vendan y se hagan a conocer por medio de la publicidad. Bimbo en sus proceso de mercado muestra la marca de Tauro FC y lo mismo hará el equipo mostrando el logo de esta compañía en el pecho de su camiseta; el beneficio económico es para ambos y la consolidación de lamarca será algo equitativo.
El Tauro FC trata de mostrar a sus jugadores más representativos como insignias en distintas publicidades. Por ejemplo, en las calles de Panamá rondan muchas vallas con el escudo del equipo y la foto de Luis Moreno afirmando la grandes del equipo dentro de esta nación, en los medios masivos de comunicación suelen rodar videos reflexivos y de autoestima que venden alequipo como luchadores incansables de sus logros, como guerreros y como triunfadores, así es que se vende Tauro FC.
La estrategia que dará de que hablar será el convenio que se firmará con la Juventus de Turín, donde el equipo italiano mostrará al equipo panameño fuero de sus país y lo fortalecerá en el extranjero por medio de giras y partidos amistosos que realizarán en tierras europeas. Además,...