Plan Marketing

PLAN DE MARKETING

RELANZAMIENTO DE LA PROGRAMACIÓN DE

Stereo Tic-Tac

Elaborado por
:
Mercedes Barahona Cta. 902122
Diana Aviléz Cta. 10111081
Jenny Chain Cta. 992161
Helsy Moncada Cta. 992215

17 de noviembre de 2003

Distribución:

Lic. Jesica Goti, Catedrática de Planeación y Control de la Mercadotecnia
Ing. Elías Chain, Gerente Circuito Popular RadiofónicoCircuito Popular Radiofónico

Contenido
Visión
Misión
Parte I. Oportunidad
Sección 1. Situación
Sección 2. Objetivos
Parte II. Marketing estratégico
Sección 3. Consumidor
Sección 4. Mercado
Sección 5. Aspectos legales
Sección 6. Posicionamiento del producto
Parte III. Marketing táctico
Sección 7. Producto
Sección 8. Punto de venta
Sección 9. PromociónSección 10. Precio
Parte IV. Acción y control
Sección 11. Resultados financieros
Sección 12. Análisis de equilibrio
Sección 13. Programación

Visión
Hacer de Tegucigalpa un público culto, informado y sobre todo satisfecho con la radio como medio de comunicación

Misión
Llevar Cultura, Entretenimiento, Educación e Información a las grandes masas de la capital y sus alrededoresParte I
Oportunidad
Sección 1
Situación
El presente plan de marketing recomienda a la radio Stereo Tic-Tac, el relanzamiento de su programación e imagen en el territorio de covertura, haciendo enfacis en Tegucigalpa y sus alrederores.
Esta programación esta en completa sintonia con la visión y misión del Circuito Popular Radiofónico y en especial de Stereo Tic-Tac, esta nueva programaciónesta contemplada en el plan estratégico de la empresa.
La nueva programación no es debido a tener una pobre audiencia, ya que la radio en los ultimos cinco años a demostrado tener una buena porción del mercado audio oyente, pero de una clase no poseedora de la capacidad de compra necesaria para poder introducir publicidad, que es su forma de sostenimiento.
Aunque esta nueva programación inicioa partir de diciembre del 2002, el mercado meta de la empresa aun no ha cambiado la impresión de la nueva imagen y programación de Stereo Tic-Tac,
En los ultimos años con el aumento del costo de vida, las empresas tienen menor capacidad de inversión en publicidad, debido al aumento de costos, sumado con la disminución del potencial de compra de los radioescucha.
Otro de los puntos importantespara este cambio, es la existencia de grandes Monopolios de Radio y TV en conjunto, lo que le da una menor oportunidad de expansión para el crecimiento de las otras radios, que deben de tener una programación muy competitiva para luchar por la misma porción del mercado.
Se encontro que Stereo Tic-Tac tiene dos tipos de competencia, una competencia de forma que son las estaciones de radio cuyasprogramacion son similar a la nueva programación de Stereo Tic-Tac y tiene una competencia generica en las demas medios de comunicación como ser revistas, periodicos, televisión entre otros, los que con sus altos costos ofrecen una publicidad mas visual, pero no tan repetitiva y generalizada como en la radio.
La nueva Stereo Tic-Tac ofrecera a los radioescuchas una programación colmada de música conlas nuevas tendencias musicales, agradable, sana y de buena calidad; esto proporcionara nuevos oyentes con un poder adquisitivo, que sea atractivo para las empresas que necesitan publicidad.

Sección 2
Objetivos

[Inserte aquí el Cuadro 1.]

Parte II
Marketing estratégico
Sección 3
Consumidor

La investigación en el mercado de las radios y de la nueva programación de StereoTic-Tac, nos revelos lo siguiente:
3.1 Perfil del consumidor
La radio Stereo Tic-Tac tienen dos tipos de consumidores, dependientes entre ellos, y estos son:
1. El consumidor de la nueva programación de Stereo Tic-Tac es un individuo, hombre y mujer mayor de 15 años y del nivel socioeconomico alto y medio (A y B), que tienen como opción sintonizar la programación de la radio durante las 24 horas...