Plan marketing

INTRODUCCION

La empresa SAMITEX, cuenta con 25 años dedicados al negocio de la confección de ropa formal. La marca abanderada de esta empresa es JOHN HOLDEN y es ampliamente reconocida como líder en ropa formal para caballeros.
Sus actuales esfuerzos de marketing se encuentran orientados a mantener el liderazgo en la categoría de ropa formal y ganar participación en el mercado de ropacasual para, de esta manera, ampliar su clientela a personas más jóvenes.
Hemos seleccionado JOHN HOLDEN debido a que nos pareció interesante conocer como la marca va evolucionando con el transcurso de los años. Esta evolución se percibe cuando vemos cómo un mercado, que básicamente está compuesto por un determinado segmento y género, decide ser ampliado considerando un público diferente, porejemplo: jóvenes y vestimenta para personal corporativo.

Índice

I. ANALISIS DE LA SITUACION.
1.- La Empresa
1.1.- Síntesis Histórica de la empresa
1.2.-Sintesis de sus productos o servicios
1.3.- Imagen corporativa y de marca
2.- El Producto
2.1. Producto o servicio
2.1. El precio
2.3. Plaza o Distribución
2.4. Promoción
2.5. Ciclo de Vida
2.6 Planeamiento y definición de lasituación comercial
3.- Consumidor Actual
3.1. Perfil Geográfico
3.2. Perfil Conductual
3.3. Papel en la compra / uso
3.4. Posicionamiento actual
4.- El Mercado
4.1. Mercado Actual
4.2 Participación de Mercado
4.3. Competencia
4.4. Tendencias del Mercado (Marketing Mix)

II. ESTRATEGIA DE MARKETING

BIBLIOGRAFÍA

I. ANALISIS DE LA SITUACION

1.- LA EMPRESA
1.1.- Síntesis Histórica dela empresa
SAMITEX inició sus operaciones confeccionando y vendiendo artículos de vestir formal, colocando sus prendas en sus diferentes canales de distribución (El y Adams, tiendas por departamento y distribuidores independientes).
Desde el año 2005, se presentó la oportunidad de cubrir las necesidades del mercado de uniformes institucionales, encontrando en él mucha demanda y exigenciasespeciales.
Las ventas fueron incrementándose año tras año, lo que también exigió mayor producción y personal altamente especializado.
Debido a los buenos resultados y a la identificación de oportunidad en el mercado, la empresa decide invertir en una ampliación de la capacidad de producción, considerando un incremento del 50% de la producción real al 2010.
SAMITEX S.A., tiene como finalidadgarantizar la oferta de productos de calidad a precios competitivos, además de tener un crecimiento constante. Para perfeccionar el modelo de calidad de sus productos y ser reconocido hace inversiones continuas en la ampliación de su capacidad productiva y en el crecimiento personal y profesional de sus colaboradores.

GERENCIA VENTAS COORPORATIVAS

GERENCIA
VENTAS RETAIL

REATIL

GERENCIADE VENTAS ZONA

GERENCIA
PRODUCCION

GERENCIA LOGISTICA

GERENCIA GENERAL

1.2. Síntesis de sus productos o servicios
Samitex S.A. ofrece y confecciona a sus diferentes clientes una gama de modelos en camisas, saco, pantalones, ropa interior y accesorios para caballeros incursionando también en la línea de damas cubriendo así con las exigencias del mercado siguiendo nuestros estándaresde calidad y estilo.
Samitex S.A. representada en su marca comercial Jhon Holden cuenta con dos líneas de vestir para caballeros, estas líneas son Formal y Casual.

Entre las ambas líneas contamos con los siguientes productos:

CAMISAS
1. Jordan 65% Poliéster y 35% Algodón 3. Journey Oxford 80% Algodón 20% Poliéster
2. D'Luxury 65% Algodón y 35% Poliéster 4. Fifth Av. 100%Algodón Pima Peinado

PANTALONES
1. Poker Lanilla Polyviscosa
2. Prince Lanilla Polilana
3. Bugatty 100% Lana
4.Casimir Barrington 100%Lana


TERNOS
1.Belgravia Lanilla Barrington
2. Fortuny Lanilla Cardif
3. Casimire Cardif 100% Lana
4. Casimire Barrington 100% Lana



Calzado
John Holden 100% Cuero


ROPA INTERIOR
100%...