Plan mercadeo jardin infantil

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JARDÍN INFANTIL GIRASOL

PLAN DE MERCADEO AÑO 2003-2004

I. DEFINICIÓN DE LA ORGANIZACIÓN, ORIGEN, HISTORIA, SITUACIÓN ACTUAL, ORGANIGRAMA, PAPEL DEL MERCADEO TANTO EN LO FORMAL COMO EN LO EMPÍRICO, LA ORGANIZACIÓN CUENTA CON AREA DE MERCADOS?

II. DEFINICIÓN DEL SERVICIO: PORTAFOLIO DE SERVICIOS, TECNOLOGÍA, MEZCLA DE PRODUCTOS

III. 1. ANÁLISIS DEL ENTORNO:

A.ANÁLISIS SITUACIONAL

Aunque el comportamiento del Jardín hace evidente una disminución de sus clientes en los tres últimos años, creemos que esta tiene que ver fundamentalmente con la incapacidad de la institución para mantener una imagen moderna y a tono con los cambios socio culturales del entorno y para actualizar su portafolio de servicios en la misma dirección. Sin embargo, su amplioreconocimiento en el sector por sus dieciocho años de experiencia junto con las oportunidades de negocio que se presentan a mediados y finales de este año, con la construcción de tres conjuntos de apartamentos a pocos metros de la institución , que pretendemos aprovechar con la implementación de este Plan de Mercadeo, permiten proyectar un crecimiento en alumnos del 32% a comienzos del año 2004 apartir de una combinación de la población del sector tradicional y de la población nueva definida.

B. FACTORES SOCIOCULTURALES

La población del Barrio Ciudad Jardín corresponde a un nivel de vida de clase media baja y media media, compuesta por familias de trabajadores operativos y de nivel intermedio en las empresas, por trabajadores del sector informal de la economía y pormuy pocos dueños de sus propias empresas, representadas principalmente por establecimientos de comercio y servicios en el mismo barrio. Aunque sus ingresos no son elevados, se preocupan por garantizar le educación de sus hijos desde la edad preescolar en instituciones que les garanticen unos costos educativos aceptables.

En los barrios las Villas, Iberia y la Colina Campestre, lasfamilias corresponden a un nivel de vida de clase media media fundamentalmente, que habitan casas en su gran mayoría, cuyos padres ocupan niveles intermedios en sus empresas, algunos niveles de dirección y otros cuentan también con sus propias empresas. El nivel de ingresos de esta población este entre los cinco y los siete salarios mínimos legales mensuales vigentes y se preocupan por garantizar unnivel de educación a sus hijos acorde con las necesidades del momento en instituciones de costos educativos intermedios.

C. DEMOGRAFÍA DEL SEGMENTO OBJETIVO

|POBLACION MENOR DE SEIS AÑOS 2003 |
|LOCALIDAD DE SUBA |
|| | | |
| | | | |
|EDAD |TOTAL 2003 |HOMBRES 2003 |MUJERES 2003 |
|MENOR UN AÑO |15174 |7778 |7395|
|1 |15592 |8012 |7580 |
|2 |18223 |9259 |8965 |
|3 |17966 |8981 |8985 |
|4 |17995 |9011|8984 |
|TOTALES |84950 |43041 |41909 |

Como se observa en el cuadro anterior un 10 % de la población total de la localidad de suba en el año 2003, corresponde a niños menores de cinco años con edad para matricularse en alguno de los niveles de la educación preescolar.

|POBLACION DE 0...
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