PLAN MERCADEO





PROYECTO: Estrategias de Mercadeo
Clase de Fundamento de Mercadeo



Easy Parking






Presentado por:
Angie Álvarez
Carolina Caviedes
Edgar Colorado
Daniel Cruz
Isabella Concha







Santiago de Cali, Noviembre 20 del 2014




Pontificia Universidad Javeriana - Cali
TABLA DE CONTENIDO


Pág.
Introducción

1. Reseña del servicio1

2. Diagnostico actual del mercado: 2-4

2.1. Macro entornos Oportunidades y Amenazas del entorno
2.1.1. Factores socioculturales
2.1.2. Factores demográficos
2.1.3. Factores económicos
2.1.4. Factores tecnológicos
2.1.5. Factores políticos ylegales
2.1.6. Factores competitivos

2.2. DOFA
2.3. Empresas competidoras

3. Segmentación del mercado y Posicionamiento 4-5
3.1. Segmento del mercado a atender con el producto
3.2. Posicionamiento de la marca


4. Objetivo del plan de mercadeo: 5
4.1. Ventas: unidades
4.2.Financieros: ingresos por ventas

5. Estrategias de mercadeo y plan de acción 5-6
5.1. Estrategias de servicios
5.2. Estrategias de precio
5.3. Estrategias de canales de distribución
5.4. Estrategias de comunicaciones

6. Conclusiones del trabajo. 6

7. Bibliografía.7




PROYECTO PLAN MERCADEO

1.) RESEÑA DEL PRODUCTO
La aplicación esay parking es una App móvil que le facilita a toda la comunidad de la universidad javeriana Cali estar enterados acerca de la disponibilidad de espacios en un determinado parqueadero, es decir, por medio de un conteoconstante acerca de cuantos espacio hay disponibles en los parqueaderos los estudiantes ingresan a la App y consultan si hay cupo en el parqueadero que deseen ingresar. Esta aplicación va dirigida a toda la comunidad de la universidad javeriana (estudiantes, profesores, empleados etc.) para facilitarles la búsqueda de parqueadero y de este modo evitar el desperdicio de tiempo dando vueltas enparqueaderos donde no encontraran cupos.


2.) DIAGNOSTICO ACTUAL DEL MERCADO
2.1ANALISIS DE SITUCIONES EXTERNAS: Factores que pueden influir de manera negativa o positiva en el uso del servicio
2.1.1. Factores socioculturales
• La falta de costumbre por enterarse de lo que sucede alrededor.
• La gran atención que les prestan a los dispositivos móviles.
2.1.2. Factores demográficos
• Personas de variasgeneraciones (16-23)
• Una cierta parte de tanto mujeres como hombres utilizan vehículo para llegar a la universidad.
2.1.3. Factores económicos
• Personas de clase media-alta
• Algunos usuarios no poseen vehículo.
2.1.4. Factores tecnológicos
• Asequibilidad a Smartphones
• Conocimiento práctico de las aplicaciones tecnológicas.
2.1.5. Factores políticos y legales
•
•2.1.6. Factores competitivos
• No hay competencia directa y Desarrollo e idea de negocio.
• La universidad no cuenta con suficientes espacios para todos los estudiantes que requieren de este mismo.
2.2 DOFA.
DEBILIDADES:
Las debilidades que puede tener este servicio son que como es un producto nuevo no tiene reconocimiento en el mercado.
OPORTUNIDADES:
Ser el primero en este segmento y elmejor ya que no hay competencia directa y con ello ir mejorando
FORTALEZAS :
Las fortalezas que tiene este producto son que no tiene una competencia directa, además es un producto innovador y pensado para el cliente y sus necesidades.
AMENAZAS:
Una amenaza seria que puede haber mala aceptación por parte del mercado meta.

3.) SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO

3.1 SEGMENTOS DE MERCADO ESCOGIDOS

El...