Plan Promocional

INDICE

INTRODUCCION -------------------------------------------------------------- PAG. #3
ANTECEDENTES -------------------------------------------------------------- PAG. #4
ANALISIS SITUACIONAL (FODA) ------------------------------------------ PAG. #5
DECLARACION DE LA VISION, MISION Y VALORES ------------------- PAG. #7
DISENO ESTRUCTURA ORGANIZACIÓN ---------------------------------PAG. #8
DETERMINAR OPORTUNIDAD DE PROMOCION ---------------------- PAG. #9
DETERMINAR LOS OBJETIVOS Y LA AUDIENCIA -------------------- PAG. #12
OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y TACTICAS A UTILIZAR ---------------- PAG. #13
SELECCIONAR UN MENSAJE --------------------------------------------- PAG. #14
DETERMINAR UN PRESUPUESTO --------------------------------------- PAG. #14
LA MEZCLA PROMOCIONAL--------------------------------------------- PAG. #15
ORQUESTAR EL PLAN ----------------------------------------------------- PAG. #17
CARNAVAL VEGANO ------------------------------------------------------ PAG. #18
DETERMINAR COMO MEDIR LOS RESULTADO ---------------------- PAG. #21
RECOMENDACIONES ------------------------------------------------------ PAG. #21
CONCLUSION---------------------------------------------------------------- PAG. #22
BIBLIOGRAFIA --------------------------------------------------------------- PAG. #23




INTRODUCCION

Nuestro tema a tratar es sobre los “PLANES PROMOCIONALES” y veremos los diferentes puntos que en él se envuelven al momento de promocionar un producto y cuáles son los pasos a seguir, los objetivos, el seguimiento e incluso lasmediciones del mismo después de puesto en marcha así como los reportes y graficas para determinar si el mismo está funcionando como se esperaba.

Para obtener una buena definición de un plan promocional, debemos tener claro que, la promoción es básicamente un intento de influir en el publico (clientes actuales y potenciales) para informar, persuadir y recordarle al mercado la existencia de un productoy su venta. El objetivo principal es de convencer a los consumidores objetivo de que los bienes y servicios ofrecidos brindan una ventaja diferencial respecto a la competencia.

Una campaña se define como una serie coordinada y planeada de esfuerzos promocionales construidos alrededor de un solo tema o idea y diseñados para alcanzar una meta predeterminada.

La definición más sencilla deun Plan promocional es un instrumento destinado a lograr objetivos específicamente delimitados por la empresa y formará parte de la estrategia general de la empresa, tratando de lograr objetivos de corto plazo relativamente simples de medir y evaluar, tales como un incremento en las ventas o la realización de una actividad específica por parte de los consumidores.






ANTECEDENTES

Laempresa CERVECERIA NACIONAL DOMINICANA, luego de su fusión estratégica con la empresa brasilera AMBEV y en vista de que se aproxima el carnaval vegano y que dicho carnaval los últimos años ha sido auspiciado por la empresa brasilera a través de su producto “CERVEZA BRAHMA” y que la unión estratégica les permite a la cerveza PRESIDENTE auspiciar este ano al carnaval y en vista que los dominicanosestaban acostumbrados a la cerveza Brahma en el carnaval. Se contactaron con la empresa publicitaria UCARIBE Srl. Para la elaboración de un plan promocional que proporcione un relanzamiento tanto a la marca como al producto.

Para lograr los objetivos requeridos por la cervecería nacional dominicana, la empresa UCARIBE Srl. decide comenzar con hacer los siguientes pasos:1. Análisis Situacional (FODA)
2. Declaración de La Misión, Visión y Valores
3. Diseño estructura organización y asignación de responsabilidades del los encargados del plan.
4. Determinar una oportunidad de promoción?
5. Determinación del publico objetivo y la audiencia (perfil)
6. Objetivos, estrategias y tácticas a utilizar en cada uno de la mezcla de medios, contestar los porqués del...