Planeación Y Desarrollo De Productos
Páginas: 11 (2669 palabras)
Publicado: 24 de abril de 2012
Planeación y desarrollo de productos
Un producto es, cualquier cosa que disponga de atributos percibidos tangibles o intangibles que pueden satisfacer los deseos y necesidades de determinados consumidores o usuarios.
¿Como se crea un producto?
El mercadologó no crea las necesidades de un mercadologó; las detecta y diseña el producto que las satisfaga.
El mercadologó para crear unproducto desarrolla las siguientes fases:
1) detecta las necesidades de un determinado mercado meta
2) Identifica los deseos para satisfacer esas necesidades.
3) identifica el beneficio y/o servicio básico a crear.
4) Manda a mezclar los insumos y/o partes en base al beneficio básico.
5) se hace la variedad de artículos para satisfacer esos deseos.
6) Identifica los beneficiosy servicios adicionales.
Para poder comprender mejor el concepto de evaluación de producto debemos dividir su desarrollo estructural en base a tres funciones:
1) Producto básico: es la razón del porqué un mercado meta compra un producto determinado.
2) Producto real: este se constituye cuando al producto básico se le agregan factores como calidad, característica, marca de fabrica, envase,empaque, convirtiéndose así en un producto tangible.
3) Producto aumentado: es el producto real con todos los factores adicionales: instalación, garantías, entregas, crédito, servicios, posventa, etc. Que complementan la oferta tendente a asegurar la repetición de la compra.
4) Producto final: es el que expresa la sumatoria del producto básico, el producto real y el producto agregado, y estaintegrado por atributos tangibles e intangibles que satisfacen deseos y necesidades del mercado meta.
Clasificación de los productos
Existen literalmente millones de productos, cada uno con su mezcla peculiar de mercadotecnia y con características muy especiales de comercialización.
Los productos por su durabilidad o tangibilidad pueden dividirse en:
* Bienes no duraderos: este sistema declasificación indica la duración de vida de un producto y se consumen en un limitado número de uso.
* Bienes duraderos: por el contrario estos productos soportan varios usos.
* Servicios: a diferencia de los productos no duradero y duraderos ambos tangibles los servicios o son actividades que ofrecen beneficios o satisfacciones intangibles.
Clasificación de los productos de consumo eindustriales
Productos de consumo:
Son los que el consumidor final compra para satisfacer necesidades personales y domesticas.
Los productos de consumo de acuerdo al comportamiento del consumidor se clasifican en cuatro grandes categorías: producto de conveniencia, producto de comparación, producto de especialidad, productos no solicitados. Esta clasificación se fundamenta en la forma comolos consumidores perciben y buscan los productos y no en las diferencias en si de los mismos.
Productos de conveniencia:
Son productos de consumo denominados también de uso común que al ser adquiridos con más frecuencia y con el mínimo de comparación. Se subclasifican en: productos principales o básicos de primera necesidad, productos de impulso, Productos de urgencia.
Productosprincipales, básicos o de primera necesidad:
Son los que se consumen con mayor regularidad y como una como una compra programada e incluida en la lista de los principales productos a comprar.
Productos de impulso:
Son los que compran sin ninguna planeación por lo que su exhibición es lo más importante.
Productos de urgencia:
Estos productos se compran debido a que se necesitan para resolver unasituación crítica inmediata.
Los productos de comparación
Los productos de comparación también conocidos como productos de compra, son los que el consumidor visita varias tiendas antes de comprarlos y centran su compra principalmente en las comparaciones de precios, calidad y estilo.
Estos productos se clasifican en: productos homogéneos y heterogéneos.
* Los homogéneos son los que...
Un producto es, cualquier cosa que disponga de atributos percibidos tangibles o intangibles que pueden satisfacer los deseos y necesidades de determinados consumidores o usuarios.
¿Como se crea un producto?
El mercadologó no crea las necesidades de un mercadologó; las detecta y diseña el producto que las satisfaga.
El mercadologó para crear unproducto desarrolla las siguientes fases:
1) detecta las necesidades de un determinado mercado meta
2) Identifica los deseos para satisfacer esas necesidades.
3) identifica el beneficio y/o servicio básico a crear.
4) Manda a mezclar los insumos y/o partes en base al beneficio básico.
5) se hace la variedad de artículos para satisfacer esos deseos.
6) Identifica los beneficiosy servicios adicionales.
Para poder comprender mejor el concepto de evaluación de producto debemos dividir su desarrollo estructural en base a tres funciones:
1) Producto básico: es la razón del porqué un mercado meta compra un producto determinado.
2) Producto real: este se constituye cuando al producto básico se le agregan factores como calidad, característica, marca de fabrica, envase,empaque, convirtiéndose así en un producto tangible.
3) Producto aumentado: es el producto real con todos los factores adicionales: instalación, garantías, entregas, crédito, servicios, posventa, etc. Que complementan la oferta tendente a asegurar la repetición de la compra.
4) Producto final: es el que expresa la sumatoria del producto básico, el producto real y el producto agregado, y estaintegrado por atributos tangibles e intangibles que satisfacen deseos y necesidades del mercado meta.
Clasificación de los productos
Existen literalmente millones de productos, cada uno con su mezcla peculiar de mercadotecnia y con características muy especiales de comercialización.
Los productos por su durabilidad o tangibilidad pueden dividirse en:
* Bienes no duraderos: este sistema declasificación indica la duración de vida de un producto y se consumen en un limitado número de uso.
* Bienes duraderos: por el contrario estos productos soportan varios usos.
* Servicios: a diferencia de los productos no duradero y duraderos ambos tangibles los servicios o son actividades que ofrecen beneficios o satisfacciones intangibles.
Clasificación de los productos de consumo eindustriales
Productos de consumo:
Son los que el consumidor final compra para satisfacer necesidades personales y domesticas.
Los productos de consumo de acuerdo al comportamiento del consumidor se clasifican en cuatro grandes categorías: producto de conveniencia, producto de comparación, producto de especialidad, productos no solicitados. Esta clasificación se fundamenta en la forma comolos consumidores perciben y buscan los productos y no en las diferencias en si de los mismos.
Productos de conveniencia:
Son productos de consumo denominados también de uso común que al ser adquiridos con más frecuencia y con el mínimo de comparación. Se subclasifican en: productos principales o básicos de primera necesidad, productos de impulso, Productos de urgencia.
Productosprincipales, básicos o de primera necesidad:
Son los que se consumen con mayor regularidad y como una como una compra programada e incluida en la lista de los principales productos a comprar.
Productos de impulso:
Son los que compran sin ninguna planeación por lo que su exhibición es lo más importante.
Productos de urgencia:
Estos productos se compran debido a que se necesitan para resolver unasituación crítica inmediata.
Los productos de comparación
Los productos de comparación también conocidos como productos de compra, son los que el consumidor visita varias tiendas antes de comprarlos y centran su compra principalmente en las comparaciones de precios, calidad y estilo.
Estos productos se clasifican en: productos homogéneos y heterogéneos.
* Los homogéneos son los que...
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