Planeaci N Estrat Gica
• La planeación es el proceso
de
anticipar hechos
y determinar
estrategias con el fin de alcanzar los
objetivos
de la organización en un
futuro determinado
Planeaciónestratégica
• La planeación de marketing se refiere
al diseño de actividades relacionadas
con los objetivos y los cambios en el
ambiente del mercado.
Fase del proceso de Planeación
Formulación deVisión y Misión
Análisis del entorno
Análisis interno
Diseño de objetivos y estrategia
Ejecución
Control y evaluación
MISIÓN
Define el papel que tiene la organización
en cubrir las necesidades de lasociedad.
Describe, en términos amplios
actividad en que está la organización.
Expresa la razón de ser de la
organización y se comunica a través de
una oración que establece la diferencia
enrelación a otros entes del mismo
ramo.
la
VISIÓN
Apreciación idealizada de lo que
miembros desean de ella en el futuro.
Recoge lo que lo valioso del pasado y
prepara la organización para elfuturo.
Presenta los valores, los principios de la
institución y sus compromisos.
sus
VISIÓN
Debe ser precisa, simple y al mismo
tiempo retadora.
La visión debe ser conocida ycompartida por todos los miembros de
la organización y también por aquellos
que se relacionan con ella.
ANÁLISIS DEL ENTORNO
El diagnóstico del medio ambiente externo
(entorno) tiene como objetivofundamental
identificar y prever los cambios que se
producen en términos de su realidad actual
y comportamiento futuro. Esos cambios
deben ser identificados en virtud de que
ellos pueden producir un impactofavorable
(oportunidad) o adverso (amenaza).
(Continuación)
AMENAZAS: Situación desfavorable, actual o
futura que presenta el ambiente a la
organización, la cual debe ser enfrentada con
miras aevitar o minimizar los daños
potenciales sobre el desempeño y la
supervivencia de la misma.
OPORTUNIDADES:
Es
una
situación
favorable, actual o futura, que ofrece el
ambiente
a
la
organización,
cuyo...
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