Planeaci N Publicitaria

Planeación de campaña
publicitaria.
Necesitas un reto que resolver,
unas instrucciones que seguir y
un camino que elegir.

Planeación de campaña.
Define lo que vas a comunicar:
1. Ventajacompetitiva.
2. Público objetivo.
3. Insight del consumidor.
4. Objetivo de la campaña.
5. Mandatorios y restricciones.

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Ventaja competitiva.
Es la fortaleza de la marca. También llamada “vía deposicionamiento”
Ejemplos:
• Diseño
• Sabor
• Tamaño
• Distribución
• Ingredientes
• Comodidad
Etc.

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Ventaja competitiva = Diferenciación.
Podemos escribir la declaración de posicionamiento de una marca.Ejemplo:
• Ariel es la marca de detergente que quita las manchas como ningún
otro.
• Ford es la marca de autos estéticos fabricados con excelente mano de
obra.

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Público objetivo.
Dirige tu campaña alos prospectos y consumidores potenciales.
Considera su perfil:
• Geográfico.
• Demográfico.
• Psicográfico.

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Insight.
Es el detonante emocional de un consumidor por el cual prefiere
(o no) unamarca.
Es su manera de sentir y pensar en su expresión genuina.
• “El shampoo que compro es el más barato, no tengo más dinero”
• “Compro esa marca porque saca más espuma”
• “Con este shampoo no se me caeel cabello”

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Objetivo de la campaña.
¿Qué necesita la marca?, ¿Qué va a lograr?, ¿Hasta dónde
podemos llegar?

Ejemplos:
• Lograr conciencia de marca.
• Introducirse en el mercado.
• Que elconsumidor pruebe el producto por primera vez.

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Objetivo de la campaña.
Más ejemplos:
• Posicionar.
• Lograr Share of mind.
• Lograr Top of mind.
• Lograr Market share.
• Lograr Top of heart
• LograrEngagement.

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Objetivo de la campaña.
Más ejemplos:
• Hacer publicidad de mantenimiento.
• Generar lealtad.
• Que conozcan nuevos aspectos del producto.
• Reposicionar.
• Lograr una acción concretadel público objetivo.

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Mandatorios.
Elementos obligatorios de comunicación que deben aparecer en
las piezas publicitarias de una marca.
Ejemplos:
• Logotipos, legales, bullets, avisos.

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