Planeación Estratégica

Planeación Estratégica
Plan de Negocios y de Marketing
Pepsi apuesta por el marketing móvil.
Durante la Mobile Marketing Association’s SM2 el director de marketing digital de PepsiCo (Jason Thalappillil) ofreció una conferencia, “Reimagine: Global Marketing Strategies”, en la que destacó el papel tan importante que los dispositivos móviles han tomado para la compañía. Desde PepsiCo se pretendeque este medio sea uno de sus principales canales para sus futuros proyectos.
El director de marketing digital de PepsiCo destacó la importancia que este medio ha tomado para la multinacional que tiene entre sus productos punteros los refrescos Pepsi o las patatas fritas Lay’s. Pepsico quiere adaptarse al furor que los dispositivos móviles han provocado entre los consumidores. Desde lamultinacional se jactan del gran trabajado que han dedicado a este medio, tanto para móviles como para tabletas.La importancia de este dispositivo es crucial para las grandes compañías, ya que todos los consumidores tienen uno de las dos plataformas, o las dos. Una de las cosas más importantes es que el consumidor siempre la tiene en la mano y desde Pepsico se cree crucial que sus marcas estén allá donde seencuentren sus potenciales compradores.Este tipo de campañas y el uso de los dispositivos móviles ayudan a dar visibilidad a la marca y que lleguen a nuevos consumidores. En un mercado tan colmado como el de los refrescos y los aperitivos, Pepsico apuesta por las nuevas tecnologías para lograr la mayor visibilidad posible y llegar al mayor número de potenciales consumidores.
La actividad Principalde Empresa de Pepsi: renovar a diario sus productos y hacerlos de mejor calidad, para mantener posicionada su marca en el gusto de sus consumidores, se encuentran comprometidos y tienen la responsabilidad de contribuir al desarrollo de México a través de inversiones continuas en infraestructura industrial y creación de empleos.
Evaluación que necesitan hacer para crecer: Toda marca yaposicionada necesita sacar nuevos productos que atraigan al público debido a que ya tienen buenas campañas y un buen equipo de trabajo y esto se nota en el posicionamiento entre las marcas. Con respecto al crecimiento sostenido:
Es fundamental para motivar y medir su éxito. Buscarlo estimula la innovación, agrega valor a los resultados y les ayuda a entender cómo las acciones que hoy tomamos impactan ennuestro futuro. Lo entendemos como el crecimiento de las personas y el desempeño de la compañía. Otorga prioridad a hacer la diferencia y lograr que las cosas sucedan.
Redes Benéficas en el Plan de Estratégica: El hecho de que Pepsi promocione una bebida es más fácil que sea anunciada en Redes Sociales, las más comunes en este tiempo es facebook, twitter, spots de televisión, páginas web.
Tanto enfacebook como en twitter son redes que te permiten mandar tus comentarios o quejas, e informarte de promociones, también utilizan estas redes para regalar premios, incuso premios para conciertos o ciertos concursos. Un ejemplo concierto pepsi-center en WTC.
Con respecto a los Comerciales de televisión resaltan los valores del producto, hacen un comercial tan atractivo que te invita a comprarPepsi, y se muestran a que tipo de gente va dirigido, a los jóvenes con música para llegar a sus mentes. Es por eso que al principio utilizaba en sus promocionales estrellas como Michael Jackson, Ricky Martin entre otros (reconocidos).
Competencia: Análisis de la Competencia Pepsi en la actualidad tiene fuertes y variados competidores, su competidor directo y más fuerte es Coca- Cola, seguido de IncaKola, KR el cual quito el tercer puesto a Pepsi en la participación en el mercado.
Coca Cola, actualmente en numero 1 en el mundo, se encuentra posicionada, en el transcurso de los años ha adquirido diversas empresas de bebidas que la hacen más fuerte. En sus inicios Pepsi tenía ventaja por su sabor, algo que obligo a Coca Cola a mejorar su receta relanzando la marca como New Coke la cual fue...