PLANEAMIENTO ESTRATEGICO

Fundamentos de
MARKETING

Prof. Washington Cárdenas

Prof. Washington Cárdenas

Es un proceso sistemático a través del cual se
recogen los objetivos, las estrategias, los planes
de acción relativosa los elementos del MarketingMix que facilitarán y posibilitarán el cumplimiento
de la estrategia dictada a nivel corporativo, año a
año, paso a paso.

Prof. Washington Cárdenas

ES EL PROCESO QUEPERMITE CONSTRUIR UN
PUENTE ENTRE:

LA SITUACIÓN
ACTUAL

EL FUTURO
DESEADO
Desarrollo de
productos y
mercados

Productos actuales
Mercados actuales

Prof. Washington Cárdenas

Definir la
Visión yMisión
de la Empresa

Fijas los
objetivos y
metas de la
empresa

Diseñar la
cartera de
negocios

PLANEACION
DEL
MARKETING

Producto
mercado

Prof. Washington Cárdenas

VISION

ESTRATEGIA
3. ¿Cómo llegarhasta
allí?
EMPRESA HOY
1. ¿Dónde estamos?

EMPRESA
MAÑANA

2. ¿Hacia dónde va la
empresa?
MISIÓN

¿A qué mercado nos
vamos a dirigir?

¿Qué producto vamos
a ofrecer?

• Tipo de consumidores

•Necesidad que satisface

• Área geográfica

• Tecnología a utilizar
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VISION

MISION

Representa el propósito estratégico,
la proyección mental en el presente de
las expectativas dela empresa, sobre
lo que quiere ser y hacer la
organización.
Representa la finalidad y función que
conceptualiza a la organización, la
naturaleza del negocio, por qué existe
éste, a quién sirve y losprincipios y
valores bajo los que se intenta
funcionar. En el origen de la empresa,
la misión es la forma de concretar la
visión del emprendedor

Prof. Washington Cárdenas

Análisis delMicroentorno

• Comprende el análisis de los
actores cercanos de la empresa
Analisis del
Macroentorno
• Comprende el análisis de las
grandes fuerzas de la sociedad

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ProveedoresIntermediarios

MARKETING

Competidores

Clientes

Prof. Washington Cárdenas

Proveedores

Son organizaciones que brindan a la
empresa todos los recursos necesarios
para la producción de bienes y...