Planificación De Medios.
Páginas: 4 (922 palabras)
Publicado: 11 de abril de 2011
¿QUÉ ES LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS?
Es una parte del plan de publicidad (desarrollado en base a objetivos de marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance,frecuencia y presupuesto de una campaña publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Los medios son otras vías para conseguir objetivos de mercado, ya que constituyen la materialización deconceptos que están incluidos en el marketing, por lo tanto:
• Los problemas de medios son problemas de marketing.
LOS CUATROS PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN
1.- El producto: Tiene algunos aspectoscomo el lanzamiento, madurez y declive. Se caracteriza por que es lanzado en medios de comunicación muy conocidos, como la TV, la Radio, prensa, cine, además, porque un producto puede competir con otrosque sean más complejos.
2.- El mercado: Conocimiento de los consumidores actuales y potenciales. Aspectos cuantitativos (cuántos son, cuáles son sus características socio-demográficas, con quéfrecuencia consumen el producto); cualitativos (qué opinión le merece el producto, cuál es el grado de identificación).
3.- La publicidad: Lo que se va a hacer en este punto, es crear, modificar omantener la imagen de marca. Se define el grupo objetivo al que va dirigida la publicidad.
4.- Los medios: Se enfoca en objetivos de alcance, frecuencia, presión publicitaria, rentabilidad, etc.PLANIFICACIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TELEVISIÓN
Es un medio de gran cobertura (91.1%) y poco discriminante. Con un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un precio porimpacto bajo.
La televisión puede planificarse con los datos que proporciona el Estudio General de Medios, el cual se basa en una encuesta tipo focus group donde se realizan una serie de preguntasacerca de los medios en relación con su memoria o bien los datos que entregan los Audímetros, sistema que consiste en seleccionar un panel estable y representativo de personas que diariamente mediante...
Es una parte del plan de publicidad (desarrollado en base a objetivos de marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance,frecuencia y presupuesto de una campaña publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
Los medios son otras vías para conseguir objetivos de mercado, ya que constituyen la materialización deconceptos que están incluidos en el marketing, por lo tanto:
• Los problemas de medios son problemas de marketing.
LOS CUATROS PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN
1.- El producto: Tiene algunos aspectoscomo el lanzamiento, madurez y declive. Se caracteriza por que es lanzado en medios de comunicación muy conocidos, como la TV, la Radio, prensa, cine, además, porque un producto puede competir con otrosque sean más complejos.
2.- El mercado: Conocimiento de los consumidores actuales y potenciales. Aspectos cuantitativos (cuántos son, cuáles son sus características socio-demográficas, con quéfrecuencia consumen el producto); cualitativos (qué opinión le merece el producto, cuál es el grado de identificación).
3.- La publicidad: Lo que se va a hacer en este punto, es crear, modificar omantener la imagen de marca. Se define el grupo objetivo al que va dirigida la publicidad.
4.- Los medios: Se enfoca en objetivos de alcance, frecuencia, presión publicitaria, rentabilidad, etc.PLANIFICACIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TELEVISIÓN
Es un medio de gran cobertura (91.1%) y poco discriminante. Con un costo inicial alto y muy rentable en cuanto a que tiene un precio porimpacto bajo.
La televisión puede planificarse con los datos que proporciona el Estudio General de Medios, el cual se basa en una encuesta tipo focus group donde se realizan una serie de preguntasacerca de los medios en relación con su memoria o bien los datos que entregan los Audímetros, sistema que consiste en seleccionar un panel estable y representativo de personas que diariamente mediante...
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