Planificación estratégica

PLAN DE MARKTING addentis

EESAE Plan de Marketing

INDICE Introducción • La idea • Obejtivos del Plan Etapa Filosófica • Conceptos clave • Pretensiones empresariales Etapa Analítica • Análisis interno • Análisis externo o Cadena valor sectorial o Fuerzas competitivas Porter o Barreras E/S sectoriales o Cartera de actividades • Macroentorno • Microentorno sectorial • Situación actual • Tomade decisiones

2 José Abellón

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INTRODUCCIÓN

3 José Abellón

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La idea
addentis como idea que nace a principios del pasado verano después de leer un artículo en prensa sobre citymarketing. Y también supongo que como respuesta de mi subconsciente a la tormenta económica que nos está cayendo encima y ante el temor de ver en peligro misituación profesional, como finalmente así ha sido. A medida que he ido profundizando en el conocimiento de la materia y su entorno, me he auto convencido que efectivamente puede ser una iniciativa con alguna posibilidad de éxito y perspectiva de futuro. Después de mi particular tormenta de ideas me he decidido a elaborar un perfil de cliente municipal y a investigar los posibles mercados objetivosasí como los competidores de esta especialidad. Con esta información lejos de disuadirme de ella, la idea se iba afianzando, quizá con más ilusión que acierto pero siempre con los pies en el suelo y sabedores de quien somos y donde estamos. Con todo ello me animo a escribir este Plan de Markeing que además de estar pendiente como tarea formativa me ha servido como ejercicio de reflexión.Objetivos del Plan de Marketing
Elaborar un documento que nos aporte información detallada sobre el mercado al que nos dirigimos en lo refente al entorno, público objetivo y competidores para poder tomar decisiones encaminadas a sopesar la viabilidad del proyecto. Al tiempo mediante los planes de acción, trazar una hoja de ruta a fin de poner orden en los pasos a seguir para el arranque del negocio.Fuentes
INE (Instituto Nacional de Estadística) FMCV (Federación de Municipios de La Comuniada Valenciana) Internet

4 José Abellón

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Etapa Filosófica
Conceptos Clave
addentis es una empresa de comunicación estratégica con sede en la Comunidad

Valenciana dedicada específicamente al desarrollo e implantación de proyectos de marketing territorial y comunicaciónurbana (city marketing) cuya finalidad es ayudar eficazmente a sus clientes a difundir los núcleos de interés de su ciudad, de modo inter-urbano o extra-urbano, con métodos empresariales. Los valores con los que la empresa y sus empleados se sienten identificados son el entusiasmo referido a la energía y vitalidad de todos los componentes del equipo, la perseverancia como actitud en el desempeño yla sinergia como espíritu de colaboración continuada. Nuestra misión es contribuir al desarrollo urbano y humano, colaborar en la mejora del crecimiento de nuestras ciudades para obtener un mayor bienestar y una mejor calidad de vida de todos nuestros conciudadanos. La visión de addentis es permanecer comprometidos con nuestros clientes y colaboradores durante todo el ciclo de vida, formando unequipo común que nos permita sumar esfuerzos en la misma dirección para beneficio de todos. Nuestra política de empresa está enfocada a la mejora continua, a recapacitar permanentemente sobre como podemos mejorar la calidad de nuestros servicios y nuestras relaciones profesionales. Nuestra filosofía está basada en la colaboración y cooperación con nuestros clientes en todos sus proyectos. Estamosconvencidos que todo aquello que suponga un beneficio para el crecimiento de nuestros clientes lo será también para nosotros.

Pretensiones Empresariales
Nuestros servicios satisfacen a ciudades cuyo censo esté comprendido entre diez mil y treinta mil habitantes. Poblaciones con pretensiones de crecimiento, con algún núcleo de interés por explotar y que aún no dispongan de una presencia...