Planificacion De Medios
Páginas: 2 (284 palabras)
Publicado: 11 de agosto de 2012
2° Congreso de Medios de Comunicación
“Importancia de a Planificación de Medios”
Enrique Llapur Abril de 2006
Se dice que la mitad de un presupuesto publicitario se desperdicia ... peroquién se atreve a decir cual es esa mitad?
El problema
Objetivo de la planificación
Impactar efectiva y eficientemente a cada target dentro del uso cotidiano que este tiene de los Medios El porque de la Planificación de Medios
Anunciantes más exigentes Optimización del presupuesto en medios Proceso de transformación del consumidor como destinatario de la comunicación Transformación cualitativa y cuantitativa de los medios Aumento de la competencia
La planificación de medios es y debe ser parte de un proceso de planificación total.
Intercambiando conocimientoCompartiendo análisis
Brief recibido
Análisis Post Campaña
Negociación y compra Planificación táctica
Qué se debe evaluar de los medios
Capacidad para alcanzar undefinido grupo de consumidores Capacidad de cobertura geográfica Posibilidad de admisión de distintos tipos de anuncios El umbral mínimo económico necesario para tener una presencia útil y eficaz Costo quesupone el hecho de que un aviso entre en contacto con la persona a la que va dirigido
A qué se enfrentan las agencias
Desarrollo de grupos multimedios Bajo crecimiento de la inversiónpublicitaria Cambio en el comportamiento de las audiencias Redes de comercialización Desvalorización del costo de la creatividad
Los actores
Agencias
Medios
Anunciantes
Lapublicidad satura los medios y provoca frecuentemente en el publico actitudes de rechazo, conscientes o inconscientes.
Romper esa barrera y penetrarla para hacer llegar al consumidor el mensaje publicitariode manera eficaz no es una tarea fácil. Una planificación de medios que ejercite el talento, la imaginación y la creatividad es, sin duda, un atributo importante que reclamarán los anunciantes....
“Importancia de a Planificación de Medios”
Enrique Llapur Abril de 2006
Se dice que la mitad de un presupuesto publicitario se desperdicia ... peroquién se atreve a decir cual es esa mitad?
El problema
Objetivo de la planificación
Impactar efectiva y eficientemente a cada target dentro del uso cotidiano que este tiene de los Medios El porque de la Planificación de Medios
Anunciantes más exigentes Optimización del presupuesto en medios Proceso de transformación del consumidor como destinatario de la comunicación Transformación cualitativa y cuantitativa de los medios Aumento de la competencia
La planificación de medios es y debe ser parte de un proceso de planificación total.
Intercambiando conocimientoCompartiendo análisis
Brief recibido
Análisis Post Campaña
Negociación y compra Planificación táctica
Qué se debe evaluar de los medios
Capacidad para alcanzar undefinido grupo de consumidores Capacidad de cobertura geográfica Posibilidad de admisión de distintos tipos de anuncios El umbral mínimo económico necesario para tener una presencia útil y eficaz Costo quesupone el hecho de que un aviso entre en contacto con la persona a la que va dirigido
A qué se enfrentan las agencias
Desarrollo de grupos multimedios Bajo crecimiento de la inversiónpublicitaria Cambio en el comportamiento de las audiencias Redes de comercialización Desvalorización del costo de la creatividad
Los actores
Agencias
Medios
Anunciantes
Lapublicidad satura los medios y provoca frecuentemente en el publico actitudes de rechazo, conscientes o inconscientes.
Romper esa barrera y penetrarla para hacer llegar al consumidor el mensaje publicitariode manera eficaz no es una tarea fácil. Una planificación de medios que ejercite el talento, la imaginación y la creatividad es, sin duda, un atributo importante que reclamarán los anunciantes....
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