Plaza y Distribucion

PLAZA O DISTRIBUCION

CARLOS AUGUSTO CADAVID




ESCUELA COLOMBIANA DE MERCADO TECNIA – ESCOLME
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
MEDELLIN- ANTIOQUIA
MARZO DEL 2011
INTRODUCCIÓN

Durante el proceso por el cual se busca alcanzar la esencia del mercadeo, es decir el intercambio o la transacción entre dos o mas unidades sociales, se utilizan diferentes medios operacionales y tácticos parallevar al consumidor los productos o servicios sin necesidad de que el cliente tenga que desplazarse largos trayectos facilitándole de esta manera la satisfacción de sus necesidades.
Los canales de mercadeo son medios facilitadores que buscan mejorar las relaciones de compra y venta, fomentando el buen intercambio de la propiedad del producto, de igual manera se presentan intermediarios que colaboranpara agilizar este proceso de distribución durante la transacción del mismo.

JUSTIFICACION

Al momento de realizar el traspaso de la propiedad de un producto se observa la necesidad de detectar los medios adecuados o la manera correcta de realizar este proceso de intercambio. La investigación a cerca de los canales que intervienenen este proceso y los posibles intermediarios permiten que las diferentes entidades o corporaciones identifiquen el medio correcto para hacer llegar a los consumidores el producto o servicio.
Tener conocimiento de los roles que desempeñan los consumidores en la composición de las compañías conlleva, a que se han mas intensos los deseos de investigarlos y de ir detectando la variabilidad en suspreferencias y gustos hacia la manera en como quieran acceder a la propiedad de un producto o de la manera en como se les debe de prestar un servicio.
La razón primordial por la cual se deben de realizar continuas investigaciones de mercado es que al detectarse el cambio del consumidor se debe de someter el producto a diversos cambios y cuando se modifica la forma y nace otro producto, entra enjuego un nuevo canal y de allí la importancia que se torna hacia el medio de distribución del mismo.

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Conocer los medios utilizados por las empresas o compañías para distribuir sus productos o servicios en el mercado a satisfacer:

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Indagar a cerca de los diferentes canales y en las técnicas aplicadas para llevarlo a cabo la distribución delos productos.
Analizar la importancia que conlleva los medios por los cuales se difunden los productos y se hacen llegar a los consumidores.
Determinar la viabilidad de los medios utilizados por las compañías para difundir sus productos.

PLAZA O DISTRIBUCIÓN

La distribución es uno de los aspectos o variables de la mezcla de mercadotecnia (marketing mix). Forma parte de las llamadas«Cuatro P's» del marketing clásico. Las otras tres partes originales son producto, precio y promoción; actualmente se agregan personas, procesos y evidencia física (Physical Evidence) en el caso del marketing de servicios.
La distribución trata de cómo hacer llegar físicamente el producto (bien o servicio) al consumidor; la distribución comercial es responsable de que aumente el valor tiempo y elvalor lugar a un bien. Por ejemplo, una bebida refrescante tiene un valor por su marca, imagen... la distribución comercial aumenta el valor tiempo y valor lugar poniéndola a disposición del cliente en el momento y lugar en que la necesita o desea comprarla.

CANAL DE MERCADEO

Es una estructura de negocios y de organizaciones interdependientes que va desde el punto del origen del producto hastael consumidor.
Un canal de distribución esta formado por personas y compañías que intervienen en la transferencia de la propiedad de un producto, a medida que este pasa del fabricante al consumidor final o al usuario industrial.
El canal de un producto se extiende solo a la última persona u organización que lo compra sin introducir cambios importantes en su forma. Cuando se modifica la forma...