Politica De Precio Shampoo Ego

TRABAJO FINAL DE POLITICA DE PRECIO
PROFESOR: LUIS CAPELLO

EMPRESA: QUALA. PRODUCTO: SHAMPOO EGO


Presentación de la Política de Precio
1. Identificación de los Objetivos de la Políticade Precio
El objetivo de establecer la política de precio de EGO es estar un 5% por debajo del líder en esta categoría y poder otorgar al consumidor final una alternativa en calidad, presentación ygramaje
Posicionar en el mercado objetivo de hombres un shampoo de calidad que sea accequible al momento de la decisión de compra, dándole un valor agregado de fragancia y componentes que hidratanel cabello.
Como objetivos secundarios han establecido los sgtes:
• Supervivencia
• Mejorar utilidades actuales.
• Aumentar la participación de mercado
• Captura máxima del segmento superior delmercado
2. Consideraciones de la Política de Precio en relación a competidores, costos, clientes, y canales de venta
Para establecer esta consideración de precios, debemos establecer un estudiode competencia de shampoo para hombres de 200 ml que existen en el mercado

Como lo indicamos anteriormente, esta política se basa en costos, márgenes y precio final

Esto debe reflejarse oconfrontarse con los precios que existen en el mercado y en cada canal de este producto

Ejemplo…en las cadenas de autoservicios el producto de la competencia puede estar en 3.50 y nosotros podemosposicionar nuestro producto en 3.35. En distribuidores el precio de venta puede estar en us$3. En la cobertura, es decir en tiendas el producto por lo general se vendería a us$3.80 cuando la competenciavende a us$4.20, esto dará que en cuanto a precio se refiere, tengamos una ventaja competitiva frente a la competencia

3. Método de fijación de precio utilizado
COSTO DE PRODUCCION + MARGEN DEUTILIDAD + IVA + MARGEN DE RENTABILIDAD POR CANAL = P.V.P

*Fijación de precios basada en las condiciones del mercado

4. Estrategias utilizadas en la política de precio
Es una estrategia de...