Politica de precios

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Universidad de la Empresa

Analista en Marketing
Política de Productos

OBJETIVOS
• Que el alumno pueda manejar eficazmente la mezcla de productos de una empresa / organización.
• Que puedarealizar un planeamiento estratégico de los productos de la empresa.
• Que sepa administrar la cartera de productos.
• Que sepa en que momento tiene que extender o profundizar sus líneas deproducto.
• Que pueda desarrollar productos con la visión orientada hacia el consumidor.
• Que dirija éstos, lo más directamente posible.
• Que comprenda que los productos son cada vez más fáciles deimitar, por la que la diferencia esencial, radica en la capacidad de servicio agregado a los mismos.

PROGRAMA
Definición.
• Clasificaciones
• Niveles de Producto / fases
• Laimportancia del producto en las 4 P.

Mezcla de Productos.
• Línea de Producto
• Amplitud / Profundidad

Diferentes etapas.
• Modas, estilos y tendencias.
• Estrategias de Marketingen cada etapa.
• Utilidades variables.

Ideas, innovaciones.
• Pruebas de mercado.
• Desarrollo de las ideas.
• Estrategias de Marketing.
• Estimación de ventas.

Marca• Extensiones de Marca.
• Marcas de familia y marcas individuales.
• Como conquistar la fidelidad a la marca.
• Sensibilidad de marca

Los nuevos productos
• Proceso dedesarrollo.
• Técnicas de creatividad.
• El tamizado de ideas.
• Lanzamiento de productos.

Los Servicios: La Servucción
• Variables decisivas en los Servicios.
• Personal decontacto como pieza clave.

EVALUACION
El sistema de calificación ponderará 3 elementos;
• Trabajos durante el curso.
• Trabajo final grupal de aplicación.
• Prueba parcial final.BIBLIOGRAFIA
• Richard Handscombre, “ El jefe de producto”
• Kotler, Philip. “Dirección de la Mercadotecnia” , Prentice-Hall, 7a. edición.
• Kapferer, Jean-Noel - La marca.
•...
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