Posicionamiento de marca

UNIVERSIDAD DE CARABOBO AREA DE ESTUDIOS DE POSTGRADO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Í Ó MENCIÓN MERCADEO

ANÁLISIS DEL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE CERVEZA: BRAHMA, POLAR Y REGIONAL, EN EL MUNICIPIO VALENCIA DEL ESTADO CARABOBO EN LA REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

Manuel Rodríguez, Valencia 15 enero 2004

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INTRODUCCIÓN
- IMAGEN MENTAL DE UNA MARCA PARA EL CONSUMIDOR LA MENTE DEL CONSUMIDOR, ES EL CAMPO DE BATALLA LOGRAR IDENTIFICAR COMPONENTES DEL POSICIONAMIENTO AUMENTO, PARTICIPACIÓN, BENEFICIOS EN CUOTAS DE MERCADO - ANALIZA EL POSICIONAMIENTO DE MARCA A TRAVÉS DE: LA MEZCLA DE MERCADEO LAS PREFERENCIAS DELOS CONSUMIDORES LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS DE LOS CONSUMIDORES - LA INVESTIGACIÓN FUE REALIZADA EN EL MUNICIPIO VALENCIA

- EN CONSUMIDORES DE LAS EDADES DE 18/59 AÑOS

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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
- EL VOLUMEN DE INFORMACIÓN (vs.) CAPACIDAD MENTAL - LA OPORTUNIDAD QUE OFRECELA MENTE PARA POSICIONARME - EL MERCADO EN EL AÑO 2003, ES DE 2.6 MILLARDOS DE LITROS Ñ - LA DIVERSIDAD DE MARCAS EN EL MERCADO DE LA CERVEZA

- REFORZAR LOS ASPECTOS POSITIVOS DEL POSICIONAMIENTO - REVERTIR LOS ELEMENTOS NEGATIVOS DEL POSICIONAMIENTO CONTRIBUIR CON NUEVOS ELEMENTOS QUE MEJORARÍAN EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS PRESENTES EN EL MERCADO

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OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
- OBJETIVO GENERAL ANALIZAR EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE CERVEZA POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS DEL CONSUMIDOR, LAS EMPRESAS COMERCIALIZADORAS DEL PRODUCTO Y LOS ATRIBUTOS DE LA CERVEZA, EN EL MERCADO DEL MUNICIPIO VALENCIA EN EL ESTADO CARABOBO CARABOBO.

- OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1.IDENTIFICAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS DE CERVEZA COMERCIALIZADAS COMERCIALIZADAS. 2. IDENTIFICAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS EL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS COMERCIALIZADAS DE CERVEZA POR SUS ATRIBUTOS. 3. ANALIZAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES POR LAS MARCAS DE CERVEZA COMERCIALIZADAS. 4. ANALIZAR POR NIVELES SOCIOECONÓMICOS LOSELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA DE CERVEZAS POR EMPRESAS COMERCIALIZADAS.

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JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN
NOVENTA POR CIENTO DE LOS PRODUCTOS NACEN DE EXTENSIÓN DE MARCA PRODUCTOS, MOTIVO DE ELLO EXISTE UN NUMERO EXAGERADO DE PRODUCTOS Y MARCAS

- LOS BENEFICIOS QUEJUSTIFICAN LA INVESTIGACIÓN SON:
EL CONOCIMIENTO OBTENIDO DEL POSICIONAMIENTO DE LAS MARCAS EL POSICIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS COMERCIALIZADORAS DE CERVEZA LOS ATRIBUTOS IDENTIFICADORES DE LAS MARCAS COMERCIALIZADAS LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES POR LAS MARCAS LOS NIVELES SOCIOECONÓMICOS DE LOS CONSUMIDORES DEL PRODUCTO

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METODOLOGÍA
- MODALIDAD DE LA INVESTIGACIÓN : Ó
ESTUDIO EXPLORATORIO -- DESCRIPTIVO.

- MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN :
BIBLIOGRÁFICO CON REVISTAS, LIBROS Y ARTÍCULOS DE PRENSA, DE CAMPO CON ENCUESTAS PERSONALES, INSTRUMENTO EL CUESTIONARIO

- SEGMENTACIÓN DEL MERCADO :
NUEVE PARROQUIAS DEL MUNICIPIO VALENCIA EN EL ESTADO CARABOBO
GRUPO. No. 1 -HABITANTES DE 18 A 19 AÑOS DE EDAD GRUPO. No. 2 - HABITANTES DE 20 A 24 AÑOS DE EDAD G O S ÑOS GRUPO. No. 3 - HABITANTES DE 25 A 39 AÑOS DE EDAD GRUPO. No. 4 - HABITANTES DE 40 A 59 AÑOS DE EDAD

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METODOLOGÍA
- POBLACIÓN Y MUESTRA ESTADO CARABOBO: 1.932.168 habitantes MUNICIPIO...