Posicionamiento

UNIVERSIDAD CATÓLICA
SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

TITULO:

“IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA CERVEZA PILSEN CALLAO”

AUTORES:

ASESOR:

CURSO:
INVESTIGACION DE MERCADOS





CHICLAYO, JULIO 2012
INTRODUCCION

El presente trabajo tiene la finalidad de conocer el nivel de imagen yposicionamiento de la marca PILSEN en el rubro de cervezas en Chiclayo.

Actualmente la cerveza Pilsen Callao tiene cierta participación en el mercado, la cual se ha visto necesaria ser analizada para darse cuenta cómo ve la gente a esta cerveza y si su publicidad y posicionamiento en mercado van de la mano.

Con los resultados obtenidos después de haber aplicado y convalidado nuestrapropuesta podemos decir si hace falta mejorar el rediseño de la marca, si aplicamos estrategias de ventas o si empleamos BTL para hacer una mejor publicidad a un menor costo, para así asegurar de que PILSEN pueda estar presente en la mente del consumidor.

INDICE

INTRODUCCION
RESUMEN
1.) DEFINICION DEL PROBLEMA
1.1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION
1.1.1. OBJETIVO GENERAL
1.1.2.OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.2 JUSTIFICACION E IMPORTANCIA
2.) METODOLOGIA
2.1. TIPO DE INVESTIGACION
2.2. TECNICAS DE RECOLECCION DE DATOS
2.3. TIPO DE MUESTREO Y DETERMINACION DE MUESTRA
3.) INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS
3.1. IDENTIFICACION DE VARIABLES
3.2. DISEÑO DE INSTRUMENTO DE RECOLECCION DE DATOS

“ESTUDIO DEL NIVEL DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCAPILSEN CALLAO EN LA CIUDAD DE CHICLAYO EN EL 2011, PARA OBTENER UN MAYOR RECONOCIMIENTO EN EL RUBRO DE CERVEZAS”

RESUMEN

Este tipo de estudio es muy útil para “determinar si una marca o producto específico goza de la imagen, la aceptación y recordación necesaria en los mercados específicos a los cuales se dirige”.
Este análisis es de tipo cuantitativo (encuestas cuantitativas y mapasperceptuales) y cualitativo (a través de Focus Group y entrevistas en profundidad).

En nuestro caso ha sido usada la encuesta.

Pilsen Callao: “Autentica cerveza, Autentica amistad”.

Nacida en 1863, Pilsen Callao es la primera cerveza producida en el Perú. Nos brinda el autentico sabor en su punto, el sabor tradicional de la cerveza. Ideal para compartirla en confianza y relajados con nuestrosverdaderos amigos.
Pilsen Callao es la auténtica cerveza que reúne a los amigos de verdad.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

La marca PILSEN es muy conocida en el rubro de supermercados, no obstante cabe mencionar no es la cerveza líder en el mercado.
Como se sabe, en el mercado chiclayano existe gran diversidad de cervezas, entre los más importantes tenemos aCRISTAL, CUSQUEÑA, BRAHMA quien es su mayor competencia pues el porcentaje de participación entre ellos fluctúa entre 21% y el 20% convirtiéndose en el segundo tipo de cerveza más consumida y recordada frente al primer lugar que lo tiene CRISTAL teniendo un 61% de participación en el mercado.
El problema en el que se centra el trabajo de investigación, exige responder a la interrogante:
¿Queestrategias de imagen y posicionamiento de marca se puede aplicar en en PILSEN, para mejorar el nivel de recordación y consumo de su marca en lo que respecta al rubro de cervecería en la ciudad de Chiclayo?
* Variable independiente: Estudio del nivel de imagen y posicionamiento de la marca PILSEN en la ciudad de Chiclayo.
* Variable dependiente: Para obtener un mayor reconocimiento en elrubro de cervezas, a través de la publicidad en el periodo 2011.

Determinar la problemática central, la cual consiste en la recordación y posicionamiento de la imagen de la marca PILSEN, conlleva hacer un estudio de estrategias de publicidad, para mejorar el nivel de recordación de la marca PILSEN, así como realizar un estudio sobre el efecto que tendrán dichas estrategias. A continuación...