Practica Danone Marketing



Índice
Objetivos

Concepto

Estrategia de comunicación

Aportación de la fotografía

Descripción de la imagen fotográfica

Proceso de trabajo:

Investigación, análisis y conclusiones de otras campañas similares.

Bocetos previos, desarrollo de las ideas.

Fotos e imágenes del making of .










El objetivo principal de la campaña es sensibilizar sobre lalimpieza del entorno urbano de la región de Murcia.

Además del objetivo principal de campaña, poseemos otros objetivos que van encaminados a establecer un diálogo con el ciudadano para hacerle ver la importancia de este hecho, y sobre todo demostrarle que es un problema real y de causa humana.

Destacamos los siguientes objetivos a perseguir con nuestra campaña:

Concienciar sobre el cuidado ylimpieza de nuestro entorno

Influenciar al público objetivo de que no tiren basura, contaminando y ensuciando el entorno en el que convivimos todos.

Desarrollar un cambio en la mente del público objetivo

Llamar la atención con nuestra campaña

Producir un boca a boca entre el público.





Todos los seres vivos presentan un ciclo de vida dentro del cual nacen, crecen, sereproducen y mueren.

Nuestra propuesta para la campaña consiste en representar el ciclo de la vida de la basura, mediante las etapas del ciclo de los seres vivos, llamar la atención del público , a través de una personificación.

Tratamos de relacionar el ciclo de la vida de los de la basura con el ciclo vital humano, un ciclo que nace, crece, se reproduce, pero en el caso de la basura nomuere. Y no muere por el hecho de que no se recogen los desechos, se tiran, contaminando el entorno y dificultando nuestra vida.
El problema es que no somos conscientes de hasta qué punto pueden ser perjudicial esta basura, siendo nosotros mismos los que debemos responsabilizarnos y romper con su ciclo vital.

Con esto queremos dar a entender como convive la basura a nuestro alrededor como “servivo”, de manera que no desaparece sola, sino que siempre está ahí, por lo tanto llegara un momento en el que estaremos rodeados de basura, o quizás en el peor de los casos esta perdurara hasta las siguientes generaciones.


En pocas palabras, nuestra propuesta consiste en llamar la atención del público dotando a la basura de una característica humana, a través de una personificación. Con ellopretendemos transmitir la importancia de limpiar la ciudad, para que no llegue a ser una ecosistema de basura, puesto que los desechos no desaparecen por si solos.





La estrategia seguida en nuestra campaña es mostrar una imagen impactante, que transmita la realidad que vivimos, respecto al descuido de tirar basura a nuestro entorno. Queremos llegar a público de manera que se sienteidentificado, y aprecie la realidad que el mismo ha construido.

A través de nuestro concepto " el ciclo vital de la basura" queremos concienciar de la repercusión que tiene no tirar la basura, más allá de perjudicar el entorno, lo destacable del asunto es que esta no desaparece, se acumula y sigue acumulándose, hasta el día en que no podamos resolver este asunto, y nos veamos envueltos en unaciudad de residuos.

Pretendemos crear una reflexión en la mente del destinatario, a través de la cual reflexione sobre el problema de tirar basura en el entorno. No pretendemos lazar una mensaje directo, sino crear un mensaje reflexivo, que motive al cambio de actitud entre la población murciana.




Lo que aporta esta imagen es crear concienciación sobre el hecho de arrojar basura(envoltorios, latas, bolsas...) en las calles de la Región de Murcia. Por ello utilizamos una fotografía como punto de vista referencial de la campaña, ya que intentamos mantener mediante esta imagen una comunicación con nuestro público objetivo. Al tratarse de una campaña a nivel Regional, esta comunicación la llevamos a cabo principalmente tomando una zona muy importante y conocida de la Región de...