Practica numero 5 Conceptos de segmentacion y posicionamiento de mercados

Fuentes:
Segmentacion: http://m.monografias.com/trabajos13/segmenty/segmenty.shtmlPosicionamiento y segmentacion: https://lafabricatcm.wordpress.com/2011/08/31/el-posicionamiento/22 leyesinmutables del marketing: http://m.monografias.com/trabajos14/leyes-market/leyes-market.shtmlConceptos de segmentacion y posicionamiento de mercados:
1. Segmentacion de mercadosCaracteristicas de lasegmentacion de Mercado:
Intrinsicamente homogeneous
Heterogeneos entre siBastantes grandesOperacionalesBeneficios
Identificar necesidades de sub-mercados y garantia de diseno eficazMejor posicionamientode medianas empresas mediante segmentos especializadosMejor clasificacion de precio en base a publico objevitoMejor seleccion de canales distribucionMenos exposicion a competidores de un MercadoespecificoNuevas oportunidades de crecimiento y por ende mejor ventaja competitive
Proceso de segmentacion de mercados:
ESTUDIO
Ofertas satisfechasOfertas sin satisfacerOfertas posiblementreconodiasANALISIS
Interpretacion de datosSegmentacion de datosEstudio de datosPREPARACION DE PERFILES
Agrupacion perfiles consumidorCaracteristicas dominantesParticion de mercados: Investigacion jerarquica deatributos periodicaTipos de segmentacion de Mercado:
Segmentacion geografica: ubicacionSegmentacion demografica: edad, genero, ingreso y escolaridad – ciclo de vidaSegmentacion psicografica:comportamiento del consumidor, pensamientos, sentimientos; personalidad, estilo de vida y clase social
Segmentacion por comportamiento: medicion de uso del producto, beneficio deseado por el consumidor2.Posicionamiento:
Diseniar oferta y la imagen de la empresa con el objetivo de ocupar un lugar en la mente del Mercado meta.
Es el lugar mental que ocupa la concepcion del product y su imagen cuando secompara con el resto de los productos o marcas competidores.
Metodologia del posicionamiento:
Identificar el mejor atributo de nuestro producto.
Conocer la posicion de los competidores en function...