Presencia Mental

ALGUNOS INDICES DE PRESENCIA MENTAL

A- INDICES BASICOS

1- EVOCACION

E: Cantidad de respondientes que evocaron el objeto x 100
Total de respondientesInforma sobre el porcentaje de personas que han evocado espontáneamente al objeto

2- RECONOCIMIENTO

R: Cantidad de respondientes que reconocieron y evocaron el objeto x 100Total de respondientes

Informa sobre el porcentaje de personas que reconocen al objeto, luego de que éste les es mostrado o mencionado, incluidos los que evocaron espontáneamente3- PRESENCIA MENTAL

PM: E + R
2

Es un índice combinado de evocación y reconocimiento. Informa sobre el grado de presencia mental de un objeto para un grupo de sujetos.
Supone quela presencia mental es la resultante aditiva de los factores "evocación" y "reconocimiento" en un modelo donde los mismos resultan igualmente importantes. Operacionalmente, es el promedio de ambos.4- DESCONOCIMIENTO (AUSENCIA MENTAL)

D: Cantidad de respondientes que no reconocieron el objeto x 100
Total de respondientes

Informa sobre el porcentajede personas que no conocen al objeto.



5- OLVIDO

O: Cantidad de respondientes que no evocaron el objeto, aunque lo reconocieron x 100
Total de respondientes que reconocieronel objeto

Informa sobre el porcentaje de olvido de un grupo de sujetos sobre un objeto conocido


6- EVOCACION RELATIVA (Recuerdo)

ER: Cantidad de respondientes que evocaron el objetox 100
Total de respondientes que reconocieron el objeto

Informa sobre el porcentaje de recuerdo de un grupo de sujetos sobre un objeto conocido

B- INDICES VINCULADOS AL GRADO DEEVOCACION

7- TOP OF MIND GLOBAL
TOM (g): El valor máximo de las menciones en 1er lugar.

Informa sobre el objeto con mayor número de menciones en primer lugar

8- INTENSIDAD EVOCATIVA

IE:...