Presentacion

PROYECTO DE MERCADEO

Autores ANGELICA MARIA CARO PIMIENTA JOSE WILLIAM CUMBE FIERRO ISAAC DONALDO DEULOFEUTT PATERNINA IVON PAOLA NAVARRO DAVILA MILENA NIETO RODRIGUEZ

Asesor FABIO A. ROCHA

UNIVERSIDAD DE CARTAGENA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS PROGRAMA DE ADMINISTRACION FINANCIERA Cartagena - Bolívar Febrero 2012

CONTENIDO GENERAL

1. TITULO DEL PROYECTO 2. INTRODUCCION3. OBJETIVOS 3.1 OBJETIVO GENERAL 3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4. JUSTIFICACION 5. MARCO DE REFERENCIAL 5.1 MARCO TEÓRICO 5.2 MARCO CONCEPTUAL 6. ANALISIS DE MERCADO 7. ANALISIS DE RESULTADOS 8. CONCLUSIONES DE LA INVESTIGACION 9. BIBLIOGRAFIA

“ESTRATEGIA DE MERCADEO PARA MEJORAR LA COMPETITIVIDAD EN LA COMERCIALIZACION DE ARTESANIA EN EL MERCADO DE SAN JACINTO”

INTRODUCCION

La capacidad quetienen las personas en centros artesanales, refleja la competitividad que tiene una empresa con otra, dando a conocer sus productos de la mejor manera posible, el nivel de desarrollo de toda empresa depende de la eficiencia que se tenga en la comercialización de sus productos ya que de ello se obtienen las características de nuevos diseños, mercados y a la vez la distribución de la misma. El presentetrabajo se denomina “Estrategias de mercadeo para mejorar la competitividad en la comercialización de artesanías en el mercado de San Jacinto”, se presentan diferentes conceptos que en mercadeo son las palabras mágicas y básicas para estar dentro del mercado competitivo, como son estrategias, competividad, producto y el precio, en donde todas son importantes y a la vez seleccionadas para tomardecisiones. Como en el tema se habla de artesanías, se presentan conceptos de artesanías, los tipos de artesanías que se fabrican en san Jacinto, donde han sido trabajadas laboriosa y manualmente en este territorio a nivel rural y urbano, las cuales se elaboran con técnicas similares una gran variedad de objetos que cumplen múltiples funciones y cuyo arte u oficio han sido transmitidas de generaciónen generación. El Municipio de San Jacinto está considerado como el primer centro artesanal de la costa Atlántica, es el primer comercializador de productos elaborados en telar vertical, como las hamacas y su diversificación, es productor de artesanías elaborados en croché y macramé, productos de madera, talabartería e instrumentos de gaita entre otros. Los medios de producción son propiedad dela unidad de explotación, los cuales se distribuyen con los pequeños comerciantes, estos se encuentran ubicados en el sector de la variante, en la actualidad existen siete (7) organizaciones artesanales dedicadas a la producción de una gran variedad de productos derivados de la hamacas, como son: mochilas, manteles, individuales, servilletas, cojines, centro de mesa, cubre lechos, cortinas,estolas, telas para tapizar muebles y mucho mas. Cerca de un millón de colombianos viven de forma directa o indirecta del sector de la artesanía, particularmente dinámico en el país. Este sector, que contribuye notablemente a la economía nacional, cuenta con unos 350.000 artesanos, de los cuales aproximadamente el 60% procede de zonas rurales y de comunidades indígenas

Se desarrollara un estudio demercado con el fin de apoyar la comercialización de productos artesanales del municipio de san Jacinto, donde se buscaran estrategias que apunten al fomento de la comercialización de artesanías en mercados nacionales. Nuestro país requiere cada vez numerosos esfuerzos para generar mayor desarrollo económico, por lo tanto es necesario fomentar actividades que generen un mayor número de empleos, quemejoren la calidad de vida en la población. La artesanía se caracteriza por su pureza estilística y su gran diversidad. Una diversidad que se observa tanto en las modalidades artesanas, como en las técnicas, donde la innovación se complementa con la tradición, configurando un producto genuino y de gran calidad. Así lo largo de los tiempos, los artesanos han sabido mantener y cultivar esa identidad...