Primark






PLAN DE MARKETING

PRIMARK










ÍNDICE

Introducción
El entorno
Macroentorno

Microentorno
Marketing ecológico
Información y demanda
Análisis de mercado
Segmentación
Comportamiento del consumidor
Competencia
Análisis DAFO
Objetivos
Estrategias del Marketing mix
Presupuesto 2014
Bibliografía








INTRODUCCIÓN
Desde la primera tiendallamada “Penneys” fundada en Irlanda, a la tienda más moderna de Edinburgo. La historia de Primark ha sido un continuo éxito gracias a la combinación una única moda rápida.
En cuanto a la expansión en España, en Mayo del 2006, Primark abre su primera tienda, en Plenilunio (Madrid), seguida de otra tienda en Murcia, en Septiembre del 2006.
En España, hasta el 12 de Agosto de 2013 había 35 tiendasabiertas.

EL ENTORNO
MACROENTORNO
ENTORNO DEMOGRÁFICO
Los mercados se componen de personas por lo que esta fuerza adquiere real importancia. Podemos distinguir varios aspectos del entorno demográfico:

1- El tamaño de la población
2- La tasa de crecimiento de la población
3- La distribución por edades
4- La combinación de etnias y culturas
5- Los niveles educativos
6- Los patronesfamiliares
7- Características y movimientos regionales

El tamaño de la población y la tasa de crecimiento en la provincia de badajoz.
La provincia de Badajoz representa algo más del 60% de la población de Extremadura, con un total de 681.064 habitantes en 2013. Su crecimiento de población es lento, un 0,95% de media entre 2009 y 2013. Para el 2014 se espera que tenga una población de 681.481habitantes. Esta situación sin lugar a dudas presenta una gran amenaza mara el mercado de Primark, ya que sus ventas dependen en gran medida de la población consumidora.
Distribución por edades. Predicción para 2014

En esta tabla se muestra una predicción de la distribución media por edades en la provincia de Badajoz para 2014.





MUJERES
HOMBRES
NIÑOS(0-12)
3.378
3.587ADOLESCENTES(13-18)
3.445
3.565
JOVENES(19-30)
4.089
4.347
ADULTOS(31-50)
5.166
5.345
MAYORES(+50)
2.533
2.216

FUENTE: INE
La provincia de Badajoz está compuesta principalmente por personas de mediana edad, siguiéndoles a éstos niños y adolescentes y en último lugar los mayores de 50. Podemos observar que no es una población envejecida pero que tiende a ello,por tanto supone una serie de amenazas y oportunidades, ya que los productos principales de Primark no están enfocados a este tipo de público, pero a su vez podrían plantearse nuevas oportunidades de mercado con la fabricación de productos destinados a este público.
Etnias y cultura
En la provincia de Badajoz podemos encontrar diferentes culturas debido a la inmigración que ésta ha tenido. Lasnacionalidades con más peso en la provincia son rumanos (1.2% del total de la provincia), portugueses (0.63% del total de la provincia),  marroquíes (0.37% del total de la provincia) brasileños (0.24% del total de la provincia), colombianos (0.17% del total de la provincia) y chinos (0.13% del total de la provincia). No podemos olvidar la etnia gitana de esta provincia.
Hay que tener en cuentaque la mayoría de estos inmigrantes están en la provincia para trabajar como mano agrícola, por lo que tienen un bajo nivel adquisitivo, por lo que los precios de los productos no pueden ser muy altos.
En cuanto a sus hábitos de consumo podemos decir que tratan de adaptarse al medio y no trasladar sus preferencias, por lo que no se crea un mercado exclusivo.

Los niveles educativos

En losúltimos años ha mejorado muy notoriamente el nivel educativo de la provincia de Badajoz. El porcentaje de adultos entre 25 y 64 años que posee estudios superiores a los obligatorios es del 52% y ha disminuido el número de adultos que solo poseen estudios obligatorios.
El porcentaje de personas de 25 a 34 años que han completado al menos estudios secundarios de segunda etapa (Bachillerato, ciclos...