Primera MKT II

Trabajo de Marketing II
Nombre: Paloma A. Pereira N.
Responde a los siguientes planteamientos:
* Diferencias entre marketing estratégico y marketing operativo:
El marketing estratégico parte de lasnecesidades de los individuos y organizaciones y de la investigación de los mercados. La función del marketing estratégico orienta la empresa hacia oportunidades económicas atractivas en función desus capacidades, recursos y el entorno competitivo, y que ofrecen un potencial de crecimiento y rentabilidad; además de seguir la evolución del mercado de referencia e identificar los diferentesproductos-mercados y segmentos actuales y potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar.
El marketing operativo se refiere a las actividades de organización deestrategias de venta y de comunicación para dar a conocer a los posibles compradores las particulares características de los productos ofrecidos; la gestión operativa del marketing se plantea en unhorizonte temporal del medio y corto plazo y supone una actividad eminentemente táctica, es decir, se trata de una gestión voluntarista de conquista de mercados a corto y medio plazo, parecida a la gestióncomercial sobre la base de las cuatro “P”. Gestiona las decisiones y puesta en práctica del programa de marketing mix y se concreta en decisiones relativas al producto, precio, distribución ycomunicación.
* Marketing estratégico reactivo:
El marketing reactivo se refiere al marketing que es una "reacción" al marketing de los competidores. Por ejemplo, si el competidor ofrece una venta, decidestener tu propia venta, tal vez incluso con un descuento ligeramente más nítido.
* Marketing estratégico proactivo:
El marketing proactivo requiere que se haga algo creativo con el marketing propio.Las campañas de marketing proactivas son campañas que no reflejan las campañas de tus competidores y son nuevas ideas en su totalidad.
*Marketing con orientación al producto:
El marketing orientado...