proceso
Páginas: 8 (1782 palabras)
Publicado: 8 de julio de 2014
CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2. ESTUDIO DE MERCADO.
Nuestro estudio de mercado se realizó en la Ciudad de Chiclayo, utilizando instrumentos de recolección de datos, como encuesta, entrevista y observación directa, lo cual nos permitió conocer nuestro público objetivo
El estudio de mercado nos permitirá conocer lo siguiente: quiénes serán nuestros futurosclientes, conocer a nuestra competencia, cuál será el precio de nuestra café de algarroba en el mercado, dónde se venderá nuestro producto y cuáles serán nuestras estrategias de ventas.
2.1. Definición de nuestro mercado objetivo.
a Segmentación Geográfica
Nos dirigimos al distrito de la ciudad de Chiclayo que alberga 288,063 de habitantes, que constituyen el 23.45% de 1,112,868 dehabitantes de toda la población del departamento de Lambayeque. (INEI – Censos Nacionales 2007). http://www.inei.gob.pe/
b Segmentación Demográfica
En la ciudad de Chiclayo existe 122,883 hombre y 138,163 Mujeres, existiendo más mujeres que hombres. Por otro lado, podemos decir que del total de la población de la ciudad de Chiclayo, la mayor cantidad está representada por personas de 15años .Por lo tanto el servicio de la venta de café de algarroba está dirigido a los habitantes del distrito Chiclayo cuyo nivel socioeconómico es B y C.
c Segmentación Psicográfica
De acuerdo a la clasificación de estilos de vida de Arellano Marketing, en los que identificamos seis estilos que están presentes en la vida cotidiana de nuestra ciudad, de los cuales nos enfocamos en los progresistasy las conservadoras. http://www.arellanomarketing.com
Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades.
Son hombres de carácter activo, pujante ytrabajador. El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos. Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos, Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables
Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo homogéneo de mayorcapacidad económica del país.
Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudades de Pucallpa, Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro. Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio.
Las conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional.Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se Visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es
jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
Son buenas madres, fieles y responsables en las labores delhogar. No poseen mucha educación, pero para ellas, el estudio es un factor de éxito en la vida sobre todo para sus hijos. De moral rígida, es uno de los segmentos más creyentes.
Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes. El dinero es importante sólo como medio para conseguir ciertos logros. Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos de marca ni artículos de “lujo”.Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer sus necesidades pero al menor costo posible. Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la calidad de los productos que adquieren.
2.2. Definición del mercado a estudiar
El ámbito geográfico donde se realizará el estudio de mercado será en el centro de la ciudad de Chiclayo debido a que existe mayor concurrencia de...
CAPITULO II
ESTUDIO DE MERCADO
2. ESTUDIO DE MERCADO.
Nuestro estudio de mercado se realizó en la Ciudad de Chiclayo, utilizando instrumentos de recolección de datos, como encuesta, entrevista y observación directa, lo cual nos permitió conocer nuestro público objetivo
El estudio de mercado nos permitirá conocer lo siguiente: quiénes serán nuestros futurosclientes, conocer a nuestra competencia, cuál será el precio de nuestra café de algarroba en el mercado, dónde se venderá nuestro producto y cuáles serán nuestras estrategias de ventas.
2.1. Definición de nuestro mercado objetivo.
a Segmentación Geográfica
Nos dirigimos al distrito de la ciudad de Chiclayo que alberga 288,063 de habitantes, que constituyen el 23.45% de 1,112,868 dehabitantes de toda la población del departamento de Lambayeque. (INEI – Censos Nacionales 2007). http://www.inei.gob.pe/
b Segmentación Demográfica
En la ciudad de Chiclayo existe 122,883 hombre y 138,163 Mujeres, existiendo más mujeres que hombres. Por otro lado, podemos decir que del total de la población de la ciudad de Chiclayo, la mayor cantidad está representada por personas de 15años .Por lo tanto el servicio de la venta de café de algarroba está dirigido a los habitantes del distrito Chiclayo cuyo nivel socioeconómico es B y C.
c Segmentación Psicográfica
De acuerdo a la clasificación de estilos de vida de Arellano Marketing, en los que identificamos seis estilos que están presentes en la vida cotidiana de nuestra ciudad, de los cuales nos enfocamos en los progresistasy las conservadoras. http://www.arellanomarketing.com
Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades.
Son hombres de carácter activo, pujante ytrabajador. El éxito está en función del tiempo y el esfuerzo invertidos. Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.
Son optimistas, con muchas expectativas en su futuro. Confían mucho en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos, Suelen informarse bien y no son fácilmente influenciables
Su ingreso es variado pero por su dimensión constituyen el grupo homogéneo de mayorcapacidad económica del país.
Se encuentran en los NSE B/C/D/E y se ubican en las ciudades de Pucallpa, Tacna, Lima, Chiclayo, Cuzco y Huancayo.
El dinero es muy importante para ellos, valoran mucho el ahorro. Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio.
Las conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional.Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se Visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es
jugar con sus hijos. Están en todos los NSE.
Son buenas madres, fieles y responsables en las labores delhogar. No poseen mucha educación, pero para ellas, el estudio es un factor de éxito en la vida sobre todo para sus hijos. De moral rígida, es uno de los segmentos más creyentes.
Son ahorrativas, se proyectan y trazan planes. El dinero es importante sólo como medio para conseguir ciertos logros. Son tradicionales en su consumo, no suelen adquirir productos de marca ni artículos de “lujo”.Distribuyen su presupuesto de manera que puedan satisfacer sus necesidades pero al menor costo posible. Lo más importante para ellas es el precio y en segundo lugar, la calidad de los productos que adquieren.
2.2. Definición del mercado a estudiar
El ámbito geográfico donde se realizará el estudio de mercado será en el centro de la ciudad de Chiclayo debido a que existe mayor concurrencia de...
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