Product placement o publicidad encubierta y su uso en los medios audivisuales

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

“EL PRODUCT PLACEMENT O LA PUBLICIDAD ENCUBIERTA Y SU USO EN LOS MEDIOS AUDIOVISUALES”.

Trabajo de Tesis Presentado por: Juan Pablo Martínez Alvarez

Previo a optar al Titulo de:

LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Asesor Lic. Ramiro Alexander Dardón López

Guatemala, 15 de agosto de 2008Universidad de San Carlos de Guatemala Escuela de Ciencias de la Comunicación
Director
Lic. Gustavo Bracamonte Cerón

Consejo Directivo
Representantes Docentes Lic. Julio Moreno

Representante de los Egresados Lic. Ramiro MacDonald Blanco

Representantes Estudiantiles Edgar Hernández Castro Oscar Estevens Mencos

Secretaria Lic. Axel Santizo

Tribunal Examinador Lic. Ramiro AlexanderDardón López Lic. Marco Antonio Pineda Licda. Carla Álvarez Lic. Mario Campos M.A. Freddy Morales Licda. Ana Ligia Segura (suplente) 2

3

4

5

6

Dedicatorias
A DIOS A JESUCRISTO Al ESPIRITU SANTO A LA VIRGEN MARIA A MI PADRE MAQUITO A MI MAMITA DORIS Por darme la vida para llegar hasta aquí. Por acompañarme e interceder ante DIOS. Por iluminarme en el transcurso de mi vida. Porbrindarme su ayuda y amor. Por su apoyo desde donde se encuentre. Q.E.P.D. Por ser ese apoyo de vida y valor, ser imagen a seguir para poder afrontar lo que venga y ser ante Dios mejor hombre cada día. A MI HERMANO CARLOS A MI HERMANA ISABEL A MI CUÑADO ESTUARDO A MI FAMILIA A MIS COMPAÑEROS Por su apoyo en todo momento. Por ser así como es y empujarme a la meta. Por ser imagen de profesional y hermano.Por su apoyo moral y espiritual. A todos aquellos que me acompañaron en esta larga época de mi vida y que llenaron de recuerdos para la eternidad, gracias por su apoyo y ayuda en la terminación de mis estudios. A MIS CATEDRATICOS Por su guía ya que nunca se deja de aprender y de estudiar. A MIS AMIGOS Fernando, Jorge, Susan, Ana Lucia, porque siempre están pendientes y apoyando. EN ESPECIAL A miasesor Alex, a la guía de Aracelly, a la ayuda de Eunice, para el inicio profesional de mi carrera.

La vida es un chispazo, la eternidad………………luz infinita

7

Para los efectos legales únicamente el autor es responsable del contenido 8

INDICE Contenido Resumen. Introducción. Antecedentes. Justificación. Objetivos. Planteamiento del problema. Capitulo 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7Capitulo 2 2.1 2.2 2.3 2.4 El emplazamiento de marca en el plan de marketing. Del emplazamiento de marca al valores de emplazamiento. Otras aplicaciones del emplazamiento de marca. Medios Audiovisuales. Antecedentes del emplazamiento de marca. ¿Qué es exactamente el emplazamiento de marca? Definición del emplazamiento de marca. Tipo de emplazamiento de marca. Tipo de presencia. Duración. Relación con elcontexto (personaje y escenario). Página 10 12 15 17 19 20 21 21 23 27 28 34 37 38 43 43 44 48 50 55 57 58 65 Cuestionario. Ejercicio de comprensión. Ejercicio audiovisual. 65 70 72

Conclusiones. Recomendaciones. Bibliografía. Anexos. 1. 2. 3.

9

RESUMEN

En este trabajo se despliega la historia del emplazamiento de marca que se desenvuelve dentro de los medios audiovisuales decomunicación, como pueden ser el cine, la televisión, la radio, el periódico, juegos digitales, las revistas, afiches, etc.

También se comenta que el emplazamiento de marca se desarrolla simultáneamente paralelo al período de evolución tecnológica, que inicia en el cine en los años 30s y continua muy utilizado en el mismo hasta hoy en día

Debido a su forma de empleo tiene diferentes presentaciones,para ello se relacionan los antecedentes de este fenómeno y las formas de uso, de la misma manera se trata cada uno de los tipos y formas en que se pueden presentar en relación de tiempo de uso, para que el lector tenga mayor comprensión del documento que se explica a continuación.

Se comenta el valor del uso del emplazamiento de marca debido al tipo de valor del emplazamiento según la...