Product Placement
Páginas: 8 (1791 palabras)
Publicado: 1 de noviembre de 2012
Product Placement
Cuando vemos una película , serie de televisión o video musical, incluso juegos de video y vemos que los personajes principales usan cierto tipo de marca, cierto producto o servicio, o algo que los personifique, estamos observando publicidad.
Y te podrás preguntar: ¿Cómo se le puede llamar a eso publicidad, si no me están promoviendo nada ni veo ningún comercial?, ¿Acaso escasualidad que vea que toman el mismo refresco que yo tomo?, pues la verdad es que no es casualidad. Es ahí donde entra la estrategia de dicha técnica llamada, product placement.
El product placement es una técnica utilizada para promover cierto tipo de productos en las películas, programas de televisión, videos musicales o juegos de video. La razón de ser de dicha técnica es la de promoversin estar promoviendo, dar a conocer algún producto o marca sin decir ninguna de sus características o nombre. Tiene como principal medio el arte visual. Es sutil y a la vez puede ser compleja. El atractivo es que la marca, el producto o servicio, sea usado(a) por los personajes de dicha película, video o serie, para que todos nosotros, como espectadores, lo(a) veamos como mercado.
Lapublicidad por emplazamiento o product placement a lo largo de los años, y, de su desarrollo, ha demostrado ser una muy eficiente herramienta en el mundo de la publicidad y marketing, mostrando que es una muy útil y valiosa técnica.
El product placement es una técnica muy valiosa y muy utilizada por muchas marcas comercialmente internacionales alrededor del mundo, su uso ha sido explotado durante losúltimos años y aún le quedan muchos otros ámbitos en los que se puede aprovechar su uso. Este método es efectivo, ya que aunque no se promueve como en los comerciales, la marca plantada, ya sea fuerte o débilmente, en la mente del mercado potencial o espectadores de dicho evento, y esa es su finalidad.
Para llevar a cabo esta investigación haré uso de material que me permita conocer cómo trabajala publicidad en la mente humana y cómo la procesa, además de conocer algunas definiciones y conceptos para entender mejor que es esta técnica he investigaré sus inicios en el medio.
Este ensayo es para conocer más a fondo acerca de product placement: sus principales características, sus métodos, cual es el proceso que se genera en la mente humana para su realización e historia.
Solo seabordarán las definiciones que nos ayudarán a entender como funciona esta técnica, se hará mención de los inicios de dicha técnica así como de algunos ejemplos que nos muestren la aplicación de dicha estrategia a lo largo de las décadas.
Primero que nada, tenemos que entender algunos conceptos que nos ayudarán a entender el mundo en donde se desempeña el product placement.
Dichos conceptos son:Publicidad y Marketing.
Según Iván Thompson en su artículo, Definición de publicidad, nos dice que la publicidad es:
…una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de losproductos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
Otra definición de publicidad, realizada por Kotler y Armstrong, autores del libro Fundamentos del marketing, definen a la publicidad como: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinadoridentificado". (470)
Y por último, la definición de Stanton, Walker y Eltzel de su libro Fundamentos de marketing, donde dicen que la publicidad es:
una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los...
Cuando vemos una película , serie de televisión o video musical, incluso juegos de video y vemos que los personajes principales usan cierto tipo de marca, cierto producto o servicio, o algo que los personifique, estamos observando publicidad.
Y te podrás preguntar: ¿Cómo se le puede llamar a eso publicidad, si no me están promoviendo nada ni veo ningún comercial?, ¿Acaso escasualidad que vea que toman el mismo refresco que yo tomo?, pues la verdad es que no es casualidad. Es ahí donde entra la estrategia de dicha técnica llamada, product placement.
El product placement es una técnica utilizada para promover cierto tipo de productos en las películas, programas de televisión, videos musicales o juegos de video. La razón de ser de dicha técnica es la de promoversin estar promoviendo, dar a conocer algún producto o marca sin decir ninguna de sus características o nombre. Tiene como principal medio el arte visual. Es sutil y a la vez puede ser compleja. El atractivo es que la marca, el producto o servicio, sea usado(a) por los personajes de dicha película, video o serie, para que todos nosotros, como espectadores, lo(a) veamos como mercado.
Lapublicidad por emplazamiento o product placement a lo largo de los años, y, de su desarrollo, ha demostrado ser una muy eficiente herramienta en el mundo de la publicidad y marketing, mostrando que es una muy útil y valiosa técnica.
El product placement es una técnica muy valiosa y muy utilizada por muchas marcas comercialmente internacionales alrededor del mundo, su uso ha sido explotado durante losúltimos años y aún le quedan muchos otros ámbitos en los que se puede aprovechar su uso. Este método es efectivo, ya que aunque no se promueve como en los comerciales, la marca plantada, ya sea fuerte o débilmente, en la mente del mercado potencial o espectadores de dicho evento, y esa es su finalidad.
Para llevar a cabo esta investigación haré uso de material que me permita conocer cómo trabajala publicidad en la mente humana y cómo la procesa, además de conocer algunas definiciones y conceptos para entender mejor que es esta técnica he investigaré sus inicios en el medio.
Este ensayo es para conocer más a fondo acerca de product placement: sus principales características, sus métodos, cual es el proceso que se genera en la mente humana para su realización e historia.
Solo seabordarán las definiciones que nos ayudarán a entender como funciona esta técnica, se hará mención de los inicios de dicha técnica así como de algunos ejemplos que nos muestren la aplicación de dicha estrategia a lo largo de las décadas.
Primero que nada, tenemos que entender algunos conceptos que nos ayudarán a entender el mundo en donde se desempeña el product placement.
Dichos conceptos son:Publicidad y Marketing.
Según Iván Thompson en su artículo, Definición de publicidad, nos dice que la publicidad es:
…una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de losproductos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.
Otra definición de publicidad, realizada por Kotler y Armstrong, autores del libro Fundamentos del marketing, definen a la publicidad como: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinadoridentificado". (470)
Y por último, la definición de Stanton, Walker y Eltzel de su libro Fundamentos de marketing, donde dicen que la publicidad es:
una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los...
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