Producto de mercado

CAPÍTULO I: EL PROBLEMA

1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Debido a la gran expansión de los medios publicitarios, la competencia en su afán por obtener la atracción de la mirada del consumidor se dirige hacia la publicidad exterior, enfocándola a las áreas que eran consideradas libres de publicidad, y que ahora son arrebatadas por el mejor oferente en un intento por conseguir un aumentoconsiderable en sus ventas.

La publicidad desempeña un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que esta sirve de medio para comunicar a muchas personas, el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal y esta diseñada para convencer a una persona para que compre un producto, para apoyar a una causa o incluso para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influenciasobre el consumidor; a través de una buena publicidad se puede lograr vender grandes volúmenes de mercancías, todo depende de la capacidad que esta tenga para convencer al público para que compre el producto.

En este orden de ideas a nivel mundial muchas empresas utilizan de una u otra forma la publicidad. En casi todo el mundo se ven o se escuchan anuncios a diario. Por ejemplo, en EstadosUnidos el dinero gastado en publicidad equivalía a mediados de 1.980, a 370 dólares. El elevado costo de la publicidad ha llevado a muchos críticos a atacar a esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden, que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el costo de los bienes y servicios que anuncia.

Losdefensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estas críticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite que a su vez las empresas reduzcan sus costos unitarios de los productos aprovechando las economías de escala.

Según los grandes empresarios y numerosos economistas, lapublicidad desarrollo de mercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en el que se muestra que existe una correlación directa entre esta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.

En Venezuela la publicidad exterior ha venido reproduciéndose, en una forma asombrosa. Aunque es lógico pensar en lainconveniencia de la publicidad exterior y el malestar que vienen produciendo a ciertos extractos de la sociedad, sabemos que la publicidad exterior es un medio generador de riqueza. Las vallas llevan el mensaje que mueve a miles de personas a adquirir un producto, generando altos índices en la economía nacional.

Así mismo en falcón, la publicidad exterior es una de las herramientas publicitariasmas utilizadas por las marcas para darse a conocer, facilitar su recordación y motivar su compra. A pesar de que muchas veces la publicidad exterior pareciera no ser tomada en cuenta o ser considerada de menor categoría que la publicidad televisiva, en muy poco tiempo ha ido influyendo de manera creciente en la decisión de compra de los consumidores. El impacto que causa en los consumidores lapublicidad exterior presenta limitaciones creativas, y escaso nivel de atención; esto debido a que la persona promedio lo ve menos de 10 segundos. Además el “texto” promedio de los exteriores sólo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras. Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular.

El eje de estudio es la agencia de publicidad Publigraphics, lacual tiene como función primordial la de asegurar que las actividades de publicidad exterior, permita la satisfacción de todos los clientes y el bienestar de sus trabajadores.


Con las evidencias antepuestas decimos que es indispensable la publicidad exterior en cualquier sociedad de consumo, en donde compiten productos y marcas. Es por eso que tomando en cuenta este planteamiento se...