PRODUCTO MI GURT
Páginas: 5 (1222 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2014
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario “Antonio Ricaurte”
Cagua Estado Aragua
Bachiller:
Nicole León C.I.: V-20.695.255
Publicidad y Mercadeo
5to Semestre
Turno: Nocturno
Cagua, 09 de diciembre de 2013
PRODUCTO
MiGurt
Es un yogurt pasteurizado de larga duración. Se fabricaconforme a las normas venezolanas, es decir, fermentando la leche con los cultivos de bacterias lácticas y luego sele practica una pasteurización y envasado aséptico que le confieren larga vida útil, tiene los mismos beneficios nutricionales de la leche, por su composición de macro y micronutrientes. Además, algunos componentes de la leche cambian como resultado del proceso de fermentaciónfacilitando así su utilización por nuestro organismo. Se elabora igual que los yogures de corta duración pero, gracias a su proceso de pasteurización, se puede mantener fresco por más tiempo: hasta 6 meses en perfecto estado sin usar ningún tipo de conservantes, igual que la leche y los jugos de larga duración. Es muy nutritivo, tiene el punto justo de dulce, un sabor riquísimo y un olor a frutas muyagradable.
MiGurt es el resultado de la suma de la experiencia, trabajo y compromiso de Alimentos Polar y Grupo Leche Pascual, de España, que unen sus fuerzas con el objetivo de ofrecerte los yogures pasteurizados de larga duración más cremosa y sabrosa del mercado. Fabricamos nuestros productos en Valencia, Edo. Carabobo, en la planta MiGurt, una planta totalmente nueva, única en Venezuela,equipada con la más moderna tecnología, utilizando solo las mejores materias primas y los más altos estándares de calidad, seguridad, eficiencia energética y respeto por el medio ambiente. Todo esto para brindarte a ti y a tu familia un alimento rico, nutritivo y saludable, que une lo mejor del yogurt y de la fruta.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Fue creada para lograr cercanía con el consumidor a través deun lenguaje fresco y espontáneo. La portabilidad, durabilidad, variedad y sobre todo su único sabor y cremosidad, son los atributos diferenciadores del producto que condujeron a un concepto que define claramente la marca: “Donde quieras, cuando quieras y como quieras.
La campaña fue desarrollada luego de un arduo proceso de revisión estratégica, liderado por DraftFCB, una de las 10 mejoresagencias de publicidad del país, que desarrolló el concepto creativo con su amplio conocimiento del consumidor y el mercado venezolano. El resultado es una campaña alegre y cotidiana, gráficas de colores suaves y agradables, comerciales con ritmos pegajosos y carismáticos, acompañados además de un jingle pegajoso, una melodía que es el sello personal de MiGurt.
Para el lanzamiento de la marca,Empresas Polar tuvo una inversión de 70 millones de bolívares en publicidad y mercadeo a través de medios digitales, audiovisuales e impresos y promoción en puntos de venta. Con el fin de posicionar la marca en el mercado. Siendo una campaña sabrosa, cremosa, que provoca y generará apetitito. La oportunidad de consumo de yogures está en cualquier parte, a cualquier hora y en cualquier sitio.
Lacampaña publicitaria abarca las ciudades como Caracas, Maracay, Valencia, Barquisimeto, Mérida, Puerto La Cruz y Cumaná, para que el público en general tenga oportunidad de probar totalmente gratis la presentación trozos de fresas de MiGurt. En estas ciudades un equipo de promotores recorre las principales paradas de autobuses, mercados municipales, centros comerciales y universidades, pararepartir 1.250.000 muestras del más delicioso yogurt pasteurizado de larga duración.
PLAZA
La fabricación de los yogures es en Valencia, Edo. Carabobo, en la planta MiGurt, una planta totalmente nueva, única en Venezuela, equipada con la más moderna tecnología, utilizando solo las mejores materias primas y los más altos estándares de calidad, seguridad, eficiencia energética y respeto por el...
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario “Antonio Ricaurte”
Cagua Estado Aragua
Bachiller:
Nicole León C.I.: V-20.695.255
Publicidad y Mercadeo
5to Semestre
Turno: Nocturno
Cagua, 09 de diciembre de 2013
PRODUCTO
MiGurt
Es un yogurt pasteurizado de larga duración. Se fabricaconforme a las normas venezolanas, es decir, fermentando la leche con los cultivos de bacterias lácticas y luego sele practica una pasteurización y envasado aséptico que le confieren larga vida útil, tiene los mismos beneficios nutricionales de la leche, por su composición de macro y micronutrientes. Además, algunos componentes de la leche cambian como resultado del proceso de fermentaciónfacilitando así su utilización por nuestro organismo. Se elabora igual que los yogures de corta duración pero, gracias a su proceso de pasteurización, se puede mantener fresco por más tiempo: hasta 6 meses en perfecto estado sin usar ningún tipo de conservantes, igual que la leche y los jugos de larga duración. Es muy nutritivo, tiene el punto justo de dulce, un sabor riquísimo y un olor a frutas muyagradable.
MiGurt es el resultado de la suma de la experiencia, trabajo y compromiso de Alimentos Polar y Grupo Leche Pascual, de España, que unen sus fuerzas con el objetivo de ofrecerte los yogures pasteurizados de larga duración más cremosa y sabrosa del mercado. Fabricamos nuestros productos en Valencia, Edo. Carabobo, en la planta MiGurt, una planta totalmente nueva, única en Venezuela,equipada con la más moderna tecnología, utilizando solo las mejores materias primas y los más altos estándares de calidad, seguridad, eficiencia energética y respeto por el medio ambiente. Todo esto para brindarte a ti y a tu familia un alimento rico, nutritivo y saludable, que une lo mejor del yogurt y de la fruta.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Fue creada para lograr cercanía con el consumidor a través deun lenguaje fresco y espontáneo. La portabilidad, durabilidad, variedad y sobre todo su único sabor y cremosidad, son los atributos diferenciadores del producto que condujeron a un concepto que define claramente la marca: “Donde quieras, cuando quieras y como quieras.
La campaña fue desarrollada luego de un arduo proceso de revisión estratégica, liderado por DraftFCB, una de las 10 mejoresagencias de publicidad del país, que desarrolló el concepto creativo con su amplio conocimiento del consumidor y el mercado venezolano. El resultado es una campaña alegre y cotidiana, gráficas de colores suaves y agradables, comerciales con ritmos pegajosos y carismáticos, acompañados además de un jingle pegajoso, una melodía que es el sello personal de MiGurt.
Para el lanzamiento de la marca,Empresas Polar tuvo una inversión de 70 millones de bolívares en publicidad y mercadeo a través de medios digitales, audiovisuales e impresos y promoción en puntos de venta. Con el fin de posicionar la marca en el mercado. Siendo una campaña sabrosa, cremosa, que provoca y generará apetitito. La oportunidad de consumo de yogures está en cualquier parte, a cualquier hora y en cualquier sitio.
Lacampaña publicitaria abarca las ciudades como Caracas, Maracay, Valencia, Barquisimeto, Mérida, Puerto La Cruz y Cumaná, para que el público en general tenga oportunidad de probar totalmente gratis la presentación trozos de fresas de MiGurt. En estas ciudades un equipo de promotores recorre las principales paradas de autobuses, mercados municipales, centros comerciales y universidades, pararepartir 1.250.000 muestras del más delicioso yogurt pasteurizado de larga duración.
PLAZA
La fabricación de los yogures es en Valencia, Edo. Carabobo, en la planta MiGurt, una planta totalmente nueva, única en Venezuela, equipada con la más moderna tecnología, utilizando solo las mejores materias primas y los más altos estándares de calidad, seguridad, eficiencia energética y respeto por el...
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